第六课:通过社交媒体进行情绪收集
李倩 / 情绪营销可能是营销风向标
第六课:通过社交媒体进行情绪收集

第六课:通过社交媒体进行情绪收集

小欣:上一节课程李老师讲了做情绪营销的几个要点,那么不自嗨,具体的情绪该怎样收集呢?

李倩:很简单,在这里给大家介绍一招,就是社交媒体情绪采集法,我们都有社交媒体,不管是微信朋友圈,还是这种微博。大家可以截选一个时间节点,比如说今天下了超级大暴雨,那么从下暴雨开始往后的这一个小时里,大家可以去统计你的朋友圈一共刷出来了多少条朋友圈,这些平均圈里边他们都讨论分个类,哪些方面的内容,公司广告类,有个人生活类,自拍类,还有享受类,这个情绪里边我们来总结一下,有几种情绪,有骄傲,有闲适,有愤怒,你可以总结嘛。这些是我们通过社交媒体,大家去采集可以拿到的一些社交媒体的情绪收集,这是一个现成的样板就看大家去不去了解,去不去收集。

比如说新世相“逃离北上广”,那个也是对于情绪的一种收集和释放,大家对情绪营销理解,第一个就是要了解和发现情绪,第二个要总结和概括情绪,第三个要引爆或者去引导情绪,引爆一种情绪,这种情绪怎么引爆?我通过一个事件,让所有人怎么样怎样样,去逃离北上广,现在立刻马上你来机场,其实也许在十万人里只有10个人来参加这个活动,但是这10个人参加,会有10万人围观。

大家看到的这些精彩的策划背后其实每一个策划背后都是有情绪在推动的,最早也是经典的“冰桶挑战”,如果不利用公众的一种情绪去推动的话,那么这一场营销其实也做不好。那么什么样的情绪在推动呢?那就是一种社交炫耀:我被点名了,搞到最后经常有人开玩笑说,好像没有被点名往身上泼水就觉得自己没有在成功人士圈,这个就是“我被点名了,我赶快立刻去浇自己一桶水吧”。所以说大家对情绪营销的理解一定要建立在对人类情绪敏感的挖掘、总结和引爆的基础之上,不仅我们的品牌定位的时候情绪要如此处理,包括在事件策划的时候情绪依旧要如此处理。大家可以按照我今天说到的这个路径,玩法其实非常简单的,去按照这个理解去总结情绪,去发现正在涌动的一些好玩的小情绪,迅速的把他应用起来,不管是在一个小的策划上,哪怕你发一条朋友圈去逗他们,你都会感受到一种情绪策划的成功。

好,再说一遍,情绪营销可能会是2017年的营销的风向标,他告诉我们在实用主义的山头被住进占满之后我们还有另外一条路可选,那就是把我们的情绪的山头逐一占满,让人类在使用价值之外感受到产品的另一重情感价值,这就是今天我想跟各位去分享的主要内容,关于情绪营销。

小欣:非常感谢李老师的分享,这期课程就到这里了。如果您喜欢这期课程就请大力点赞收藏或转发~还可以在下方评论中留下您想要交流的想法和对本课程的建议~当然也欢迎嘉宾推荐或自荐,咱们下期再见!

【版权归钛媒体所有,未经许可不得转载】

分享课程:
大家都在学
72问 有声书系列 / 中国经济2021
精品小课 阿里人力资源体系课
精品小课 阿里巴巴政委体系课
  • 回复

    中国有嘻哈的节目今年也特别火,这背后是不是表达的年轻人,不作真实,想做就做的态度。

    2017-11-30 22:57 via h5

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

全部课程 ( 6 )
倒序播放

00:00
/
00:00
X1.0

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。