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品牌不是通过广告建立的,广告的作用是巩固已经建立的品牌地位,建立品牌其实靠的是公关来进入消费者的心智。
Netflix每年可以通过投放广告获得大约30亿美元的收入。
大众明星难觅,鲜肉明星价值缩水,手机厂商需要重新思考并调整明星营销的策略与方式。
“催泪”广告完成了更高价值上的升华,即借助与消费者价值的共通和审美的同步,走下高高的殿堂,显露出人性的“真实”。
广告行业可以在用户画像、程序透明、防范欺诈、结构优化和用户激励等方面,受益于区块链技术。
中国到目前为止,没有进入到需要靠营销驱动的时代。
为什么KOL(关键意见领袖)必将重塑营销行业?因为营销行业的底层逻辑在变——已经从传统的品牌营销,转向潜意识层面的信任、共识营销。
在商言商,碧生源是一个很好的营销案例,曾打着功能性的宣传噱头,独步青云,野蛮生长,到最后又不得不自食苦果。
这个时代一种高明的营销策略,是KOL不迎合、做自己,聚拢更多志同道合的人;品牌切入最合适的语境,享受潜移默化的传播红利。
不同的内容类型除了决定发力其信息流广告的走向,也决定了其天花板的高低。