全棉时代发布羞辱女性广告惹怒网友后,发布致歉声明 | 钛快讯

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· 1月9日

昨日,全棉时代就广告涉嫌侮辱女性致歉,称已成立整改小组,将完善内容制作和审核机制。

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全棉时代发布羞辱女性广告惹怒网友后,发布致歉声明 | 钛快讯

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全棉时代

钛媒体快讯| 1月9日消息:昨日,全棉时代就广告涉嫌侮辱女性致歉,称已成立整改小组,将完善内容制作和审核机制。

1月7日,全棉时代在社交媒体发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告,内容为一位漂亮女孩在深夜被尾随,当她灵机一动、从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾,迅速卸完妆后回头与歹徒对视时,因“太丑”而把歹徒吓跑。该视频广告中,甚至还夸张地配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效,以及字幕“呕……”。

丑化图

丑化视频截图

这条丑化、物化女性视频的上线很快引起了网友的不满。作为一款以生产卫生巾、卸妆巾、纸尿裤等以女性为目标客群的产品,却在广告中丑化、物化女性,这首先引起了女性的反感。

与此同时,这则广告给女性消费者的另一感受在于受害者有罪论。在许多性侵事件中,女性常常会因为“穿着暴露”、“打扮招摇”反而遭到社会舆论的谴责。该广告传递的信息也同样如此。

截止目前,微博上#全棉时代#的话题浏览量已经突破了1.3亿,讨论5.7万。

然而,对待网友最初的抵抗情绪,全棉时代的回应却更难令人接受:“视频是广告创意,是为了突出商品的清洁功能,没有任何物化女性的意思。”

不过,全棉时代没能扛住一些权威机构的评论。1月8日,全国妇联机关报《中国妇女报》对此事评论称,“事关女性安全,如此严肃的恶性事件,却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞,美化犯罪者 、丑化受害者,充满了偏见、恶意、无知。女人是消费者不是消费品,侮辱女性的‘创意’广告遭到舆论指责,是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票,不会为侮辱性‘创意’买单。”

中国妇女报官博

中国妇女报官博

在舆论的压力之下,全棉时代昨日下午晚些时候终于发布了致歉声明,表示将立即成立整改小组,并对出现的问题严格问责,同时第一时间对视频进行下架处理。

全棉时代致歉

全棉时代致歉

在全球女性地位不断提高、自我意识觉醒的当下,广告商更需注意在推销产品时尊重女性,顺应当下的社会思潮,从而维护自己的品牌形象。此前,许多知名品牌低俗的广告设计都饱受诟病:

奥迪的二手车广告中,一名婆婆冲向正在举行婚礼的新婚夫妇,用检查牲口的方式检查新娘的鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势,随后出现奥迪二手车介绍页面,配音“官方认证才放心”,引起了女性消费者的愤怒;

杰士邦曾在淘宝页面用一张低俗露骨的图片物化女性,同样是把日常生活中不入流的段子用在了营销中;

杜蕾斯在2019年4月19日物化女性的营销则因为“极易引发不良联想”而被罚款80万元。

这些为了博一时眼球而设计的性别歧视性广告,在未来定会对品牌和企业形成更长远的负面影响。

(钛媒体APP编辑陶淘综合自界面新闻、南方都市报)

本文系作者钛媒体授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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sussess

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 一些脑残“女拳”,这种搞笑视频抖音快手多的数不胜数,纯粹以娱乐大众为目的,哪有什么性别歧视?要是这种说法成立,那么这些自媒体里最爱拍的男性怕女性甚至下跪道歉的段子也是歧视男性了。

    2021-01-09 13:26 via android
  • 钛aayH8d 钛aayH8d
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    都是为了卖‘艺’赚钱,引号的没错,个人发就没事?公司为主导就不行,真搞笑,胡创作,胡引导,胡跟风

    2021-01-09 14:08 via android

Oh! no

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