品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
从印刷到广播，再从电视到互联网，媒介的改变直接决定了品牌营销的主要打法。过去的营销，几乎只依赖大众传播，品牌通过规范、集中的传播手段向大众提供信息，是一种相对大而单一的路...
不管是真趋势还是假潮流，未来的消费者“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”的状态将成为常态。在中国市场上，无论是既定品类的再创新还是品类的横向分化，企业决策者...
鸿星尔克去年的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一。更重要的是，鸿星尔克还长期亏损；鸿星尔克2005年迎来高光时刻，在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动服饰...
