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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌投放的此消彼长,其本质是对于更高效曝光的追求,以及加强与内容调性的契合。与此同时,过往略显粗放的总冠、赞助、特约等签约模式正悄然发生改变,综艺这一具有不可替代性的媒介...
这个曾经走进千家万户的品牌,为何会一度走向没落,变得无人问津?
品牌联名营销盘点。
新国货正在流量祛魅的转折处。
难言体面的而立之年。
始于流量,困于流量。
品牌后浪,一浪更比一浪强。
雪糕刺客与雪糕护卫,都有难言之隐。
是时候重视流量之外的一切。
这届新消费品牌“不太行”。