品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
在书写习惯已成小众的今天,万宝龙从来都没有放弃书写工具这一核心产品,并在赋予书写工具精神内涵的同时坚持产品的高品质,而原本的小众产品也创造出了更大的价值。
现在的年轻男女会怎样装扮自己?今天身上的可爱或小清新,在明天就可能会变成中性冷艳,而后天是怎样的风格大概还需要再看心情来定了。个性化的时尚需求使得很多单一品牌原有的光芒略...
营销大师菲利普·科特勒和管理大师约翰·卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提出,这些混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔。那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁...