品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，其直观反映就是，你这个品牌在网上有人认识不？于是，品牌数字资产与品牌价值有时候就会产生差距。比如都是线下名牌，...
双十一只是全年中的一天，且莫把所有的宝都压到了一天。想做好双十一很简单，谁有库存，谁能打折，谁就能冲到最前面，打折是可以爆量，但是走时尚路线的品牌永远不会这么做的，时尚是...
不知从何时起，我们来到了言必称“互联网思维”的时代，难道用传统经营企业的思维经营企业就没有前途了吗？说起来，有几个槽不得不吐：黄太吉，互联网思维不是做个轻应用；雕爷牛腩，...
今年的双十一除了平台外，大卖家们也大规模投放线下广告，这是一个关键节点，“淘品牌”由此开始了真正的“脱淘行动”。一家欢喜百家愁，集群效应已经成为了选择障碍，冗余产品太多，...
很多大银行，几万几十万的投入到平面广告、几百万几千万的投入的媒体广告——对这些几乎转瞬即逝的宣传都毫不眨眼，而在域名上的投入却颇为节省，以致于因为域名不满意，三番两次的更...
譬如，爆红网络的褚橙，它是原来的商业大佬，褚时健缔造的，橙子有很多，褚橙却是唯一的品牌。譬如，互联网微博第一人李开复，源于其在微软、Google工作期间，大量的媒体传播与...
如何借势全球的移动互联网浪潮？如何应对愈加年轻、个性的潮流消费者群体？如何在全球博弈间寻求独特竞争力——这三个考题足够考死愈加忧虑的HTC，却为难不了风头正旺的小米。
将品牌还给消费者的概念其实早已提出，如今，在我们进入全面的互联网时代后，应该重拾这个概念，互联网使世界变得开放、使人们的参与、分享行为更加快捷与普遍，而品牌则应该顺应这个...
定位理论认为，品牌就是某个品类的代表，或者说是代表某个品类的名字。建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个...
4G，究竟是什么？或许只有业内人最了解，普罗大众连它是第四代移动通信技术的简称都不了解。3G，发展几年后，如果到县级、城镇级的地方去问，都是不知道它是个什么东西。用户不知...
