品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
淘品牌的生死，最终仍会取决于四个选择：要不要做品牌运营；能不能融到资；要不要铺渠道，做线下实体店；要不要走国际化。2013年-2014年，有多少淘品牌能跨过这个生死线？
小米的营销策略曾被认为是“中国版三星”，但799元红米手机的推出，使得小米面临着品牌下沉、使用者形象模糊、三四线城市线下渠道缺乏等挑战。小米的品牌战略路径与三星已经大相径...
Yahoo! 在官方博客宣布，将在9月4日更换新Logo，而在这之前的30天时间内，Yahoo!官网Logo将会是每天出现一个设计版本，一天换一个花样。其实，几乎所有的改...
“红米”与“小米”并未做好品牌区隔。红米这个新品牌只是演变为小米的品牌延伸，这只会导致小米品牌稀释，对小米品牌带来了不利影响。显然，“红米”品牌的策划一开始就失败了！
这次“高考”只有两张试卷和一道附加题，分别是：①你的商标是否具有差异性、识别力、记忆力？②你的产品是否能够在隐去商标的情况下被认出？还有一道附加题：你的广告能否真的让人们...
淘宝新的战略出炉，无论从“字号”、“防盗图”，还是阿里近年的收购行为，构建品牌是必然的道路。重复你的价值，不断刺激目标人群，才能养成习惯。这个重复，知道的多，做到的少。
“顾客并非要买便宜，而是想占便宜”。当不打折的LV备受追捧时，有人认为价格越高越好；而ZARA以快时尚模式占据舆论高地时，又有人认为低价才是王道。热卖品，是价值和价格的交...
老外畅销书，厚厚240多页的书，我挤挤，每章一个观点，总共10句话：营销要从娃娃抓起；恐惧营销；致瘾；性暗示；同侪（chai）压力；怀旧营销；明星效应；美好的象征意味；数...
品牌电商最被动的是——规矩是平台定的，随时可以变，除了市场规律，无所依凭。但也不必太过悲观，品牌过硬，照样可以笑傲江湖，君不见苹果手机有人整夜排队买。所以，若非牛X，要么...
一个新品牌上市，面对原有格局，能在最短的时间内撬动市场，最关键的一环就是——找到好“基友”：①好基友是目标；②好基友是高度。靠这种“攻受之情”起来的品牌很多，譬如蜚声业内...
