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第六课:需要关注的三种数字--现金流和损益
何伊凡 / 财经媒体人如何用同理心读懂商业?
第六课:需要关注的三种数字--现金流和损益

第六课:需要关注的三种数字--现金流和损益

导语:除了三种逻辑之外,财经报道还要关注数字。从这节课开始,何伊凡老师将分别为我们讲解三种数字分别是什么。

我发现很多人的报道,通篇下来没有一个数字,通篇都串着非常漂亮的人性化外衣,但是他忘了这是一个财经报道,财经报道还是需要一些硬桥硬马的硬工夫。但同样,也存在一个问题,我们大多数人并不是专业的财务出身,可能看最简单的表还可以,但更复杂的就很困难了。而越大的公司它涉及的数字化管理程度就会越高,

公司做的越大,你用来指导的数字就会越来越大,当你管理一个足够大的公司的时候,你面对的就是几百个仪表盘,你要看几百个数字,作为我们一个非专业的财务人员,在做报道的时候,如果从庞大的数据中找出真正有价值的数字呢?我筛选了一下,你既使看不懂所有的报表,但是有三种数字是你必须要关注的。

需要关注的数字:现金流和损益的差别

第一种你要了解的是现金流和损益的差别。比如美团,通过了解它的损益,发现它一直在亏损,就可以得出结论:这个公司肯定是有问题的,未来也肯定会面临很大的压力。像这样的公司都存在很多的问题,特别是在今年这种商业环境之下,所以在报道的时候,我们首先需要明确一点:现金流和损益哪个重要?

这个问题没有标答,答案会随着公司发展的不同阶段而变化。拿2017年的经济形势来说是什么更重要?是损益更重要。因为在2017年,大家都在预测未来的黄金十年马上都要来了,所以在17年有大量的公司做了大投资和布局,在那一年大家现金流相对来说比较充盈。

2017年是融资的黄金期,这是一个重要的风向标,它能够这么快的拿到投资,就表明当时整个市场的口袋是比较深的,所以在这样的市场环境之下,现金流仍然很重要,但是就没有像今年这么重要。

对今年来说,在当前这种形势下,你会发现现金流是特别重要的。如果列一个今年死亡名单,就会发现很多企业主要都是卡在现金流上,而不是损益上,比如OFO,再比如锤子。

有一个笑话,关于地主和农民的故事。地主每个月给农民3担米,后来农民要求地主换一个方式结算,要求按阿基米德的算法:第一天给一粒米,第二天给两粒米,第三给四粒米……,地主就想这农民傻了吧,要这么少,便爽快的答应了!但我们都知道,60天后,理论上所有的米都应该属于农民。按照我们的逻辑,肯定会觉得农民的想法很聪明,但实际上,坚持到第七天,农民就已经饿死了。

这就是一个最现实的例子,如果没有现金流的话,你可能就见不到明天的太阳。在今年如果你要关注一家公司,特别是创业公司,你就要特别留意它的现金流情况。如果你问一个创业者,问他最艰难的时候,他的至暗时刻是什么,很多这种至暗时刻都是来自于现金流管理,这一点是大家要格外注意的。

导语:建立同理心,我们需要关注的第一个数字是现金流和损益。下节课何伊凡老师将开讲第二个需要关注的数字。  

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