品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
消费者与企业、品牌只能产生类似于“共情”的“误解”，比如误以为“开直播还债的老罗”很可怜，比如误以为瑞幸设计了一个非常聪明的商业模型。
做IP并不仅仅是形象要讨喜，IP背后创造的文化更重要，要能够面向消费群体传播企业独特的消费习惯或消费理念。
在互联网和移动互联网动不动就要颠覆一切行业的时代，在这个言必称“传统媒体已死”、“新媒体时代”、“自媒体时代”的领域，作为一只传统的公关狗，你担心不知道什么时候分分钟就被...
奢侈品起于贵族需求、成长于稀有手工、发展于资本介入、壮大于精神价值。因此，购物的过程和结果同样重要，产品体验易得，消费体验难建。奢侈品电商的关键在于造就独特的心理体验，在...
