红包,是社交场景化的产物,是多种社交场景之一;社交,则是红包得以迅速发展的源头,发红包是为了和别人打交道。
明星、超级IP等成为互联网内容输入的主要承担者,内容草根的能量、活力被极大地削弱。再加上各种政策,如广电总局对网络剧的严格把控,内容草根时代即将结束。
大部分红包的收发都是在社交产品上进行的,因为就我们的传统文化来说,社交支付有特别意义:谈钱伤感情,但我们一般不拒绝谈红包。
在IM社交产品中,其最为需要的是发现陌生人过程中所能产生的某种“意外”惊喜,但这种“意外”建立在大数据挖掘的基础之上。
先社交的产品通过红包获得了更大的发展空间,而无社交的产品通过红包的强化开始有了再次切入社交的可能。但是,毕竟还是有个先后顺序和用户习惯的问题。
短视频传播的趋势,是突破单一平台的限制,向着全平台传播演进。虽然平台之间有区别和限制,但是有着优质内容的短视频能够突破这一局限向更广的范围传播。