游戏产品的一大特性是，每一款游戏无形中都会形成一个用户圈层，在圈层中用户有了独特于外界的语言、习性甚至是情感逻辑和价值观，随着圈层特征的加深，会逐步形成只属于这个圈层的独有文化，即圈层文化，亦可以理解为是一种受众指向性更强的亚文化。

《魔兽世界》、《刺客信条》、《FATE》……国外经典游戏产品，善于通过强大的IP运营，使得IP经历时间考验，甚至突破游戏产品本身成为文化/商业生态闭环。已经拥有12年历史的《魔兽世界》经营起了庞大深厚的圈层文化，其所衍生出的无数周边商业链几乎完全渗透粉丝生活，并不断向用户群外部辐射扩大影响。其同名大电影上映后的票房大卖，不但吸引过亿粉丝心甘情愿为IP付费，更造成现象级的社会关注和讨论，有力印证了圈层文化经营之于游戏IP的重要性。

在中国，IP和用户文化也已经成为了游戏产业的重要价值探索方向。在多年前的仙剑IP引发了无数玩家粉丝的拥戴，其后的影视探索虽然有褒有贬，但从结果上看已属极大的成功。而近年来尤其典型的是端游DNF（地下城与勇士）已经在动漫、文学、音乐等领域作出了主动尝试，并将未来IP布局也着重在圈层文化的经营与挖掘上：与多个主流艺术领域头部创作者进行合作，令其IP和世界观得到更广阔的展示空间，也使IP文化符号在用户心中愈加深刻，并以此为牵引，鼓励用户为IP创作，为用户赋能，刺激基于圈层文化的IP生态价值输出，以此完成IP商业版图的扩张。随着产业的成熟，游戏产品的竞争最终必将演变为IP的竞争，如何经营好一款游戏之下的圈层文化，并完成商业转化？

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