随着二、三线城市消费力的增长以及对品牌认知度的提升,越来越多的国际快时尚品牌在扎根一线城市后,纷纷将发展的重点慢慢地转向二、三线城市以开辟新的市场。
在线下服装零售丢盔卸甲、四处窜逃的当下,Zara一直被当作是教科书一样的存在。然而,一路高歌的Zara居然也开始关店了,而且还是一家中国旗舰店。
发生在鄂尔多斯身上的故事,看起来像是消费大升级背景下一个特别美好的童话。可惜童话里的故事大多数都是骗人的,现实往往很残酷。
消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,因此消费者易流失。
如果说是以前的消费者是按需消费的话,那么,在这个基础上,今天的消费者开始越来越多地重视关注产品服务背后和自己的契合度,这便是认同度消费。