快时尚的两大发展趋势

摘要: 随着二、三线城市消费力的增长以及对品牌认知度的提升,越来越多的国际快时尚品牌在扎根一线城市后,纷纷将发展的重点慢慢地转向二、三线城市以开辟新的市场。

从2002年UNIQLO登陆上海起,快时尚在中国扎根已逾10年。截至2013年6月,四大快时尚品牌——UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中国门店总数已界523家,遍布主要一线和二线城市。

2012年以来,快时尚品牌在中国的“下沉式”和“周边化”发展趋势不断清晰。

下沉式

随着二、三线城市消费力的增长以及对品牌认知度的提升,越来越多的国际快时尚品牌在扎根一线城市后,纷纷将发展的重点慢慢地转向二、三线城市以开辟新的市场,这种“下沉式”的发展趋势在过去一两年间已有所体现,且将在可预见的未来持续发展。

二线城市成为近年来国际快时尚品牌扩张的重点区域。根据世邦魏理仕研究部统计,2012年初至2013年6月,四大国际快时尚品牌新增门店共计207家,其中一线城市新增55家,约占总数的26.6%,二线城市新增82家,比重高达39.6%,三线城市新增70家,占比约为 33.8%。

从二、三线城市的不同区域定位来看,快时尚品牌“下沉式”发展以省会城市——即区域的中心城市为重点。在二、三线城市总计新增的152家门店中,有106家位于省会城市,占总数的69.7%左右。还有一个现象是:同时期内快时尚品牌的新拓版图则多数落在非省会城市。世邦魏理仕的统计数据显示,2012年 1月至2013年6月期间,国际快时尚品牌新开首店数为52家,其中位于非省会城市34家,占总数的一半以上。

周边化

快时尚品牌迅速转战二、三线城市并不意味着品牌放弃一线城市的扩张计划。当前在诸如北京、上海等一线城市,快时尚品牌已呈现出“周边化”的战略特点,即更多地在一线城市的非核心商圈开设新的门店。世邦魏理仕研究部统计显示,2012年初至2013年6月,四大国际快时尚品牌在一线城市开店总数达55家。其中,13家新开门店位于城市核心商圈,另有42家位于非核心商圈,占总体数量的76.4%。

从城市来看,北京和上海的“周边化”趋势尤为明显,非核心商圈新开门店数量分别占到城市总数的94.4%和77.3%。

快时尚品牌“周边化”的发展趋势并不意味着品牌将放弃核心商圈的竞争,取而代之的是选择核心商圈最佳的位置打造少量的旗舰级店铺,旨在深化品牌建设。UNIQLO全球旗舰店选址于上海淮海路商圈,目前正在改造过程中,预计将于2013年内开门迎客。位于王府井大街的北京APM购物中心内,H&M即将开设北京又一家旗舰店,经营面积达 1,100平方米。

(根据世邦魏理仕《演变中的中国零售业格局系列之一:快时尚品牌的发展趋势》编辑)

本文系作者 潇棋1 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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《商业价值》记者/编辑 关注地产经济 微博@潇棋

评论(71

  • 三眼神童 三眼神童 2013-12-14 21:07 via pc

    时尚永远的选择

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  • 尹震 尹震 2013-11-29 14:11 via pc

    二三线的消费能力空间很大!!!下沉是对的。就是质量有点坑爹,不过人家是卖款式的

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  • 尹震 尹震 回复fangzhinet 2013-11-29 14:10 via pc

    济南啊,总感觉跟风的太多。质量次的一b。好在价格能接受还能装一下,何乐而不为呢

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  • nokiaN73我的 nokiaN73我的 2013-11-28 22:13 via pc

    城市包围农村

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  • devonshire devonshire 2013-11-05 12:37 via pc

    还是要因地制宜啊

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  • 董浩 董浩 2013-10-30 15:32 via pc

    必然的

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  • 渔业 渔业 2013-10-29 15:38 via pc

    这个大趋势所在

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  • whb345 whb345 2013-10-29 09:21 via pc

    唯快不败

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  • rosber rosber 2013-10-29 08:57 via pc

    快时尚不只能这样嘛

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  • 渔业 渔业 2013-10-28 15:54 via pc

    快时尚就要这样呀

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Oh! no

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