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过去一年,在中国运动服饰市场上,阿迪耐克持续「遇冷」,安踏李宁迎来营收「拐点」。
业绩疲软,总裁反思。
陷入“多事之秋”的阿迪达斯,丢失椰子鞋、股价暴跌,在中国市场业绩也节节败退。这个曾风靡中国的国际运动品牌,还能在国牌环伺的当下翻身吗?
国产运动品牌等来了和国际品牌正面交锋的机会。
2020年疫情期间投入的大笔营销费用,并没能让阿迪达斯重回2018年前的增长节奏。
收入减少,密集关店,洋牌一统天下的局面正在发生变化。
国潮功夫并非一日练成。
“国货之光”在不断逼近“阿迪达斯们”的防线。
当冬奥会落下帷幕,关于安踏、李宁、lululemon等诸多运动品牌的讨论热度也逐渐降温。
谁打败了阿迪达斯?