品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
3D 打印这个题目近来越来越热门,除了帮设计师打样,帮消费者「自造」之外,它还能帮厂商创造美好的品牌体验。以色列的可口可乐最近就做了一个这样的营销活动:邀请幸运粉丝到当地...
线下开店有诸多的不确定性,运营经验、选址和成本都是企业必须要面临的,现有淘品牌的体量相对较小,若不顾一切进入线下烧钱的队伍,忽视线上大本营的地位,后果是极为危险的。
业内人士认为,国产缆车设备与国外品牌的差距正不断缩小,但造雪设备确实差距很大,毕竟国外雪场设备已经发展几十年了。
前三季度的营销费用高达20亿,占据收入的62%。相比上海家化40%、珀莱雅40%、欧莱雅30%,可以说超出了行业的警戒线。
在新消费浪潮袭来的当下,新品牌背后是怎样的个体与面貌,我们很好奇,也想用一种全新的方式记录。
可口可乐在中国也要发展“全品类饮料公司”策略。其品牌知名度和成熟的销售网络能够为新品牌在发展之初充当跳板,但之后它们则要应对更复杂的市场挑战。