品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌的旗袍效应:一款新的产品从无到由,推向市场,就如同走在国际红毯上的范冰冰,别人根本不了解你,只能先从“穿了中国的旗袍”的视觉上判断。产品品牌运用一个标签化的元素,让人...
魅族将黄章,抽象成J·Wong.关于黄章的报道,都是他是如何追求极致、如何有品位的故事。不可否认,魅族能从MP3小厂发展至今,也全凭黄章,不过,这句话反过来也或许成立,魅...
无论是定位商业香的AROMAG还是定位沙龙香的观夏,中国品牌开始实现在香水配方和品牌建设上的“质的飞跃”:二者都找到了世界顶级的调香师和原料工厂,并试图找到中国文化中香的...