品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
虽然不断有新的商业品牌产生,它们在产品和商业模式有一定的领先性,但是在品牌的战略布局、表现体验上依然存在同质化的问题。如何破局?
在中国做乳业并不容易,外资品牌巨头林立,国货品牌厮杀激烈。对于厚积薄发的君乐宝,有一句话最能概括其品牌初心:“聪明是一种天赋,善良是一种选择”。
“中国制造”给中国经济的腾飞提供了足够的推力,然而期间诞生的民族品牌寥寥无几。中国的制造企业们早该走出“有制造没有创造”的困境,而富士康等典型制造企业的转型之路也证明,变...
红牛可不仅只是一个全球品牌,它势如洪流的成功也在全球食品饮料市场中打下了一片崭新的江山:功能饮料。
之前当二房东、不用开发产品就可以躺着赚钱的美好时光早已过去。新零售大背景下,他们现在要站在制造商的角度开发出代表性的自有品牌产品。
对于目前的网易严选来说,虽然其发展已经初具规模,但终归还属于小而美的范畴,它能够承担由制造转型为创造的压力吗?