掘金美妆市场,2021还有大机会

爆品固然是重中之重,但要想获得持续成功,还要读懂平台规则、吃透平台政策、熟悉平台玩法。

播放 暂停

掘金美妆市场,2021还有大机会

00:00 05:28

近一年来,美妆品牌获得融资的热潮,一浪接着一浪,且暂无退潮之意。

2020年至今,美妆行业发生数十起投资行为——亿级融资如COLORKEY、美尚股份、AMIRO、溪木源等;千万级别融资的品牌如摇滚动物园、亲爱男友、谷雨、三兔以及言之有物等。

典型如溪木源,1月底,其获得弘毅投资领投的数千万美元B轮融资。据悉,这已是溪木源1年多时间里获得的第6轮融资。资本市场对美妆市场的热度,由此可见一斑。

不难发现,资本市场青睐的投资标的,多以新锐美妆品牌为主。这些新锐品牌在资本的助力下,可能获得更长足的发展,并攫取更大的市场份额。对于新锐品牌的主战场美妆电商的从业者而言,也是一波新的红利。

可以预见,2021年的美妆市场,将涌现更多生意机会。消研所与钛媒体也在持续关注美妆行业的新变化。

选品是美妆生意成功的关键

不论是线下零售、淘宝C店,还是直播电商,要想在电商平台美妆类目打出一片天地,选品都是最核心的因素。纵观近些年在电商渠道卖爆的品类,主要是两大类:一是新锐国货,一是小众进口品。

新锐国货方面,2020年双11期间,花西子定妆散粉、COLORKEY珂拉琪空气唇釉、完美日记动物眼影盘、润百颜水润次抛原液、逐本卸妆油、usmile电动牙刷等产品,甚至直接带火一个品类。

小众进口品方面,天猫国际数据显示,来自海外的小众进口品,成为美妆品类销售增长的主要贡献者。如西班牙怡思丁防晒、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫洁面、悠宜眼线笔等,都是近些年来电商平台红极一时的“宠儿”。

对于任何一个年份来说,市场从不缺少“爆品”,而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略显平淡的2020年,市场依然有更好的选择。

根据品观APP专业互联网供需对接平台“品观找货”和市场调研的数据,我们发现,2020年,唇泥、便携漱口水、香薰、手膜等细分品类的需求强劲,不仅线上买家找货需求激增,这些品类还得到了线下零售新物种、时尚百货、CS渠道新青年等零售系统和买手的青睐。

2021年,又有哪些产品将成当红爆款?

来品观APP举办的中国化妆品创新展,一定能给你想要的答案。

3月29日—3月30日,品观APP将在杭州国际博览中心举办2021中国化妆品创新展。届时,3万平方米的展馆内,预计将汇聚超过500家来自世界各地的参展商和23000多名专业观众,一起探索属于自己的“新希望”。

据悉,2021中国化妆品创新展在首次设立新国潮馆,集结了包括敷尔佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、颐莲、三谷、瑷尔博士、稚优泉、摇滚动物园、逐本在内的近200个新锐国货,打造最全、最新、最潮、最集中的新国潮馆。

除了新国潮,进口品馆也有150多个全球知名或小众进口品参展,如纽西之谜、UNNY悠宜、怡思丁、PDC、&honey、伊丽莎白雅顿、Whoo后、CEMOY、娜丽丝、蜜丝婷等。而且,一众超级流量品牌将现场发布新品和新政策。

读懂平台规则才能长远发展

爆品固然是重中之重,但要想获得持续成功,还要读懂平台规则、吃透平台政策、熟悉平台玩法。

随着电商平台对美妆的日益重视,各大平台也都纷纷制定了自己的平台政策和规则,其中,也不乏对美妆各大运营商家的“红利”或“禁令”。

例如,新年伊始,天猫国际全面开放招商,推出2021年海外品牌“托管式”开店服务,为海外新品牌打造了一套从入驻、开店到运营孵化的整体服务方案;快手官方在三八妇女节来临之际,发起了女神节活动;抖音则已禁止部分商品的销售,如用于防脱发、美乳、健美、私密护理的特殊化妆品等……

几乎每一年,这些平台都会推出影响较大的政策,如果不能随时应对平台的变化,并拿出相应解决方案,极易导致不必要的重大损失。而2021年也不例外,各大平台必定会有针对美妆商家的各项政策。

想了解这些变化吗?想快人一步抓住平台红利吗?还是来杭州参加2021年中国化妆品创新展吧!这里能让你一站式知悉所有主流平台的最新规则和玩法。

届时,包括天猫美妆、天猫国际、巨量引擎、美力联盟、快手、哔哩哔哩、小红书、腾讯广告、拼多多、飞瓜数据、微店在内的11家头部平台将齐聚创新展,深度解析平台新玩法,专场对接平台资源。

下一个爆品有了,平台规则也吃透了,2021年,还愁生意不好吗?

3月29日—3月30日,杭州国际博览中心,2021中国化妆品创新展携全球500+品牌,诚邀您的到来!我们不见不散。

 

本文系作者消研所trendmakers授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉07496 钛粉47967 钛粉11165 钛粉26647 钛粉55081 钛a61422
452人已赞赏 >
452换成打赏总人数452人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。