品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
随着互联网的迅猛发展和广泛应用，微信、抖音等社交媒体开始不断渗透到人们的生活中，并逐渐成为了衣食住行等行业“网红”产生的温床。
营销理论权威阿尔·里斯曾提出的“广告的衰落和公关的崛起”，其实就是对这些百年品牌战略的一种总结。在国内，也有人把其译作“公关第一，广告第二”。
