品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌投放的此消彼长,其本质是对于更高效曝光的追求,以及加强与内容调性的契合。与此同时,过往略显粗放的总冠、赞助、特约等签约模式正悄然发生改变,综艺这一具有不可替代性的媒介...
在我国专业刀剪老品牌中,“南有张小泉,北有王麻子”,王麻子自上世纪末开始先后历经停产、破产和转让,而张小泉率先在A股上市,日子过得风生水起,这离不开实际控制人张国标和一众...
越是在不确定性强的时候,品牌越要抓住不变的核心,从自身商业模式出发,利用好不同平台在战略布局中的优势。