抢攻电视广告市场,Facebook影音來了

林之晨

林之晨

· 2013.12.20

Facebook 透过这个 Video Ads 广告产品,把自己提升成真正的主流大众媒体,准备要抢攻北美电视每年 660 亿美金的广告市场。这个市场比起每年 200 亿的网络广告市场,足足大了三倍。更重要的是,Super Bowl 与 Oscar 每年只举办一次,但 Facebook 可是天天都可以贩售这样的广告。

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抢攻电视广告市场,Facebook影音來了

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Facebook Video Ads

这两日北美科技圈最值得关注的新闻,大概就是 Facebook 影音广告将在周四正式开始试营运。(原文中有 Demo 影片可以欣赏)

就像其他的原生广告一样,这些影音广告将会安插在你的 News Feed 里面,并且在你滑过它时自动开始无声播放。如果你点击它一下,影片会展开成全荧幕,同时开始播放声音。为了节省使用者的 3G/4G 频宽,广告只会在有 WiFi 连结时在背景下载,储存在手机里面等待被播放。

Facebook 把可以触及全美 1.4 亿 18 至 54 岁民众的 Video Ads 产品定价在 200 万美金,相较之下,电视上最昂贵的广告产品是一年一度的 Super Bowl,大约可以触及 1.1 亿人,30 秒广告要价约 380 万美金。第二昂贵的是 Oscar 金像奖,大约触及 4,000 万人,要价 170 万美金。

也就是说,Facebook 透过这个 Video Ads 广告产品,把自己提升成真正的主流大众媒体,准备要抢攻北美电视每年 660 亿美金的广告市场。这个市场比起每年 200 亿的网络广告市场,足足大了三倍。更重要的是,Super Bowl 与 Oscar 每年只举办一次,但 Facebook 可是天天都可以贩售这样的广告。

另一方面,Facebook 此举也会加速网络进入影音时代,很快的除了文字与图像,网络公司也必须拥有影音的制作能力,才能在数位汇流大乱斗中竞逐消费者的眼球与注意力。

所以,虽然看似只是一个广告功能上的小演进,Facebook 这个 Video Ads 将带动的改变,我认为,会是非常非常巨大、值得大家关心的。

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