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小鹏汽车的2024年:左手推新品牌,右手与华为争抢“智驾一哥”|钛度车库

以 2024-2027 年为期,中国新造车淘汰赛正式开始了。

继理想、蔚来之后,小鹏汽车也发布了2023年的四季度财报。财报数据没有那么好看,也没有那么难看,毛利转正但亏损依旧在扩大。

我们来看一下具体的财报数据,小鹏汽车四季度营收 130.5 亿元,同比增长 153.9%,环比增长 53%;毛利率 6.2%,汽车利润率 4.1%;净亏损收窄至 13.5 亿元。

不过,相比四季度财务状况表现回暖,2023年全年表现可谓有些惨不忍睹。财报数据显示,2023财年,小鹏汽车实现营收306.8亿元,比2022年的268.6亿元提升14.2%。但年度净亏损为103.8亿元,相比2022年的91.4亿元,亏损同比扩大13.6%。

另外,2023财年,小鹏汽车的汽车毛利率为-1.6%,同比下降11%。而理想汽车 2023 年的汽车毛利率是 21.5%,蔚来则是 9.5%。

而与理想汽车的全年盈利、现金储备破千亿相比,小鹏汽车在年终持有现金及现金等价物只有457 亿元,比蔚来的现金储备573亿元还要少一些。

在财报的一些数据表现上,小鹏汽车再次垫底,这不是其第一次垫底。因此,对于2024来说,小鹏汽车将要面临的压力可想而知。

小鹏汽车董事长兼 CEO何小鹏在财报电话会上坦言,“今年是小鹏汽车创办的第十年,也是我认为中国汽车业进入高强度竞争的第一年。以 2024-2027 年为期,中国新造车淘汰赛正式开始了。” 

如何不被淘汰?

想要留在牌桌上,当前最重要的肯定是提升销量、实现自我造血。

销量方面,2023年小鹏汽车四季度的交付破了6万辆,全年交付14.16万辆,仅完成全年目标的七成。

可以看出,小鹏汽车在去年四季度交付实现了快速提升,但转过年来,销量就直接掉到了万辆以下,1月份交付了8250辆新车,而2 月仅交付 4545 辆,低于2023年小鹏汽车的交付最低点5218辆。

小鹏汽车给出的一季度的交付指引是 2.1 万至 2.25 万辆,同比增长15.2%-23.4%;一季度的营收预期是 58 亿元至 62 亿元,同比增长 43.8%-53.7%。 

这样的销量数据,对于何小鹏喊出的“2024年的目标是业绩翻番”,只能说喊出来的都是口号,听听就好了。

根据目前官方释放的信息可以看出,起售价35.98万元的小鹏X9和小鹏G6 是小鹏汽车当前的主力车型。最新的数据显示,小鹏X9的周销量超过了1千台。小鹏汽车预计小鹏X9在3月和4月的交付量环比将大幅提升,会给小鹏汽车带来更多收益。

而据此前报道,小鹏X9在今年 1 月份由于供应链上遇到瓶颈问题而积压了上万的订单。何小鹏在此次财报电话会议上表示,小鹏X9的供应链挑战在2月底已经得到解决。

供应链上的问题解决了,车就能顺利造出来。车造出来了,如何卖出去?营销和市场渠道也至关重要。

小鹏汽车在2023年完成了一轮渠道升级,末位淘汰了超过130家门店,同时通过“木星计划”引进了160多家经销商。

根据小鹏汽车的说法,新入网的经销商门店大部分从去年底开始营业,预计培育期需要3-4个月时间,从4月起新店会为整体销量带来显著贡献。

另外,2024年,小鹏汽车将进一步扩大销售网络覆盖,加速渠道下沉。何小鹏表示,计划到今年三季度,销售门店数量将会增加到600家,并且在新品牌上市后持续扩张,加速销量增长。 

另外值得注意的是,此前传出的小鹏汽车将向经销商压库存也得到了证实。小鹏汽车表示,从二季度开始,小鹏汽车将启动创新的经销商合作模式,通过建立半个月左右的渠道库存,加快终端交付速度,并充分激活经销商的积极性,有力提升销量。

在新老势力都在热衷直营模式之下,小鹏汽车反其道而行之,大力推进经销商合作模式,是否真正能够实现降本的同时带来更好的销量提升,今年估计能很好地验证这种模式是否跑得通。

同时,在国际化方面,小鹏汽车今年也会重点发力,比如在二季度,小鹏G6国际化左舵版本会登陆全球市场,三季度是右舵版本。何小鹏直言,“G6 在全球市场的销量潜力会比 G9 更大。”

另外,小鹏汽车与大众汽车集团的战略合作也已取得了重要进展,战略协同效应开始兑现。何小鹏表示,“从2024年起,技术服务收入将开始对小鹏的财务表现,特别是毛利率带来显著且有持续性的贡献。”

新品牌目标是月销过万

除了以上这些,在产品层面,小鹏汽车计划在未来3年推出10多款全新车型,加上全球化和升级改款车型,量产车型总数量将达到30个,覆盖10-40万级全价格带。 

同时,值得注意的是,在今年的北京车展上,小鹏汽车还将推出全新品牌,定位在10-15万元的纯电A级产品,且首款车型将在三季度上市并交付。

在近日举办的2024年中国电动汽车百人会论坛上,何小鹏表示,新能源汽车的下一个十年将是智能化的十年,新品牌的核心目标就是打造一台真正的AI智驾汽车,未来将陆续推出该品牌下多款具备不同等级智驾能力的新车型。

在何小鹏看来,新品牌旗下的首款车将会是今年A级纯电市场最亮眼的爆款新车型。对于该款新车的销量,何小鹏认为,“销售目标保守一点,最少在10万辆/年以上,我的期望是远远高过这个数字。”

在财报电话会议上,小鹏汽车副董事长、联席总裁顾宏地也透露,新品牌的首款车将有希望月销过万。

可以看到,小鹏汽车对于新品牌在销量层面寄予厚望。但新品牌在销量上能带来多大的影响,可能要到下半年才能看到,毕竟三季度才会上市交付。

事实上,这个新品牌并不是空穴来风,其源自小鹏汽车与滴滴出行的战略合作。

去年8月,小鹏汽车宣布与滴滴出行达成战略合作,以 58.35 亿港元的价格收购了滴滴智能汽车开发业务资产,而这个汽车业务资产里面就有滴滴出行旗下准量产的A级智能电动汽车MONA轿车。 

这次双方的合作中,小鹏汽车也成为首家获得滴滴全生态体系支持的整车企业。首款合作车型如果上市之后,被滴滴出行大批量采购或者帮助其推向网约车市场,那么何小鹏喊出的年销10万辆的销售目标,可能就确实有点保守了。

值得注意的是,10-15万级的市场,依然是最红的红海,竞争会非常激烈。小鹏汽车将要面临的竞争对手,不仅有比亚迪、埃安等,还有其他很多在这个价位区间的产品。乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,15万元级市场为走量市场,对于车企来说,销量达到规模化才能进一步向盈利靠拢。

因此,业内有人认为,小鹏汽车推出新品牌是一步险招,这个定位区间面临的竞争太大,想要突围出来并不容易。但也有人认为,小鹏汽车只有置之死地才能后生,不试一下怎么知道不可以。

但实际上,留给造车新势力试错的时间已经不多了。如果一直没有自我盈利能力,迟早会流血而亡。

回到该新品牌上,其主打的亮点或者卖点是搭载了高阶智能驾驶系统。过去,确实由于成本的原因,很少有车企愿意将高阶智能驾驶系统下放到15万级别以下的车型上。但目前大疆的高阶智驾方案,采用强视觉、无激光雷达依赖这种重算法和感知的方式,成本仅需千元级别,并且也已经逐渐开始上车。

另外,值得注意的是,在智驾这个领域,华为在2023年跑出了黑马,越来越多的消费者对智驾的认知开始转向华为。 

与华为争抢“智驾一哥” 

国内“智驾一哥”的标签一直在小鹏汽车这里,但现在随着华为在智驾领域的影响力越来越大,小鹏汽车在智驾方面的影响力难免有可能会变弱。

在今年的中国电动汽车百人会论坛上,华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东向何小鹏喊话,“过去在智能泊车、智能驾驶方面,国内车厂做得最好的是何小鹏,但是华为来了以后,要改写这个行业,我们的ADS高阶智能驾驶被公认为用户体验最好的。”

对此,何小鹏在财报电话会议上表示,“华为是国内非常优秀的科技企业,我们非常尊重华为。从我的角度来看,在自动驾驶领域里,我们在不同的领域各有千秋,各有自己的长板。” 

在何小鹏看来,自动驾驶需要关注能力、安全、成本,以及如何使其更易全球化,以获取更大的利润。在今天,还没有谁能够把全域的自动辅助驾驶做得非常好,把成本做得合适,以及把营销做到全面化。

“我期待未来我们和华为一样,当然目前小鹏只是把自动驾驶技术赋能给少数合作伙伴,比华为要更专注。”何小鹏直言道。

此外,何小鹏预计2024年下半年,小鹏汽车的高级别辅助驾驶智能硬件成本将下降50%,成本竞争力将大幅度提高。 

同时,在智能化领域,小鹏汽车将加大对AI的长期投入,引入国际化能力的AI领军人才。何小鹏表示,预计年内实现AI智驾大模型量产上车。而大模型上车能够帮助自动驾驶实现大幅能力提升。

毫无疑问,在智驾领域,小鹏汽车具有先发优势,但在变化如此之快的新能源汽车市场,华为如鲶鱼般渗透进汽车圈,其智驾方案不仅在问界上搭载,还在阿维塔、北汽极狐等品牌上应用。 

不可否认,华为在智驾方面的市场关注度越来越高,C端用户的认知度也越来越高,其在智驾领域的影响力,不容小觑。一些品牌,甚至将与华为在智能化领域的合作作为宣传的重点。 

时代已经变了,谁也不可能固守一隅而稳如磐石,谁都有可能被后来者追上或者超越。国内“智驾一哥”曾经是小鹏汽车,接下来可能还是小鹏汽车,也可能易主华为或其他竞争对手。 

对于小鹏汽车,守住自己的标签固然很重要,但更重要的还是要想想怎么不断提升销量,让自己开始盈利不亏损。

 (本文首发钛媒体App,作者|王瑞昊,编辑|张敏)

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