新消费要闻

燃茶升级，去掉赤藓糖醇

近日，作为元气森林第一个面世的品牌，燃茶在诞生6年后宣布升级，首先是去掉全线产品的代糖，转变为不带甜味的无糖茶。除了原有的乌龙茶、茉莉花茶等口味将逐渐迭代，燃茶也推出了新口味青柑普洱；其次，燃茶启用了更突出茶风味的新包装，弱化旧包装上标志性的品牌logo“燃”字。燃茶负责人Andy表示，虽然口味变化可能令燃茶承担一定的老用户流失风险，但该品牌还是希望能拥抱住即饮茶彻底无糖化的长远趋势，也希望该品牌成为“中国年轻人的第一瓶无糖茶”。据了解，升级后的燃茶价格仍位于原先的5～6元区间，近期已开始向线下铺货。

江南布衣入围工信部重点培育纺织服装百家品牌名单

近日，国家工信部发布通知，公布重点培育纺织服装百家品牌名单（2022版），确定124家纺织服装品牌为重点培育对象，其中消费品牌53家，制造品牌54家，区域品牌17家。在消费品牌中，浙江品牌占据12家，江南布衣入围其中。据悉，工信部此次选拔百家纺织服装品牌为重点培育对象，旨在落实纺织消费品企业“增品种、提品质、创品牌”专项行动，培育一批具有较强竞争力和影响力的中国高端品牌，促进中国纺织服装产业高质量发展。

作为一个有着浓厚设计基因的品牌，江南布衣在艺术设计领域一直不断探索，始终秉持“艺术探索 美好生活”的理念，在设计、选材、工艺等各环节严格把关，打造匠心产品，还联合融设计图书馆开展“布尽其用”项目。在多品牌战略驱动下，江南布衣已形成三个阶段的品牌阵营，即成熟品牌JNBY，成长品牌CROQUIES速写、LESS、jnby by JNBY，以及POMME DE TERRE蓬马等多个新兴品牌。品牌深耕粉丝经济，布局多元化的零售渠道，截至2022年6月30日江南布衣线下门店总数为1,956家。

至本推出彩妆品牌「衍意Yifiniye」

11 月 28 日，至本发布“姐妹”彩妆品牌「衍意Yifiniye」，新品和天猫旗舰店将于在 12 月 1 日正式开启。根据国家药监局备案信息，衍意目前已备案13款产品，分别为粉底液、眼影、唇釉及唇泥。在衍意产品方面，唇泥分别有琥珀橘、樱桃酱、灰粉芋3个颜色，主打持色效果。唇釉同样有蜜豆沙、冻血橙、玫瑰茶3个颜色，主打丝滑缎面、滋润显色的卖点。在底妆产品方面，衍意面向市场的第一个底妆为气垫粉底液。

「奈雪的茶」换logo：NAYUKI变为NAIXUE

近日，奈雪的茶更换系列品牌LOGO，将“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为“NAIXUE”。对此，奈雪的茶官方回应称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

lululemon上海东平路店正式开业

11月28日，运动生活方式品牌lululemon上海东平路店正式开业，这是品牌在中国大陆的首个独栋沿街门店。该店坐落于上海徐汇衡复历史文化风貌区，在保留其建筑原始风貌的基础上，融入海派艺术灵感及现代设计风格，为历史街区注入了运动新活力。该店在设计中别具匠心地融入了海派元素，营造了复古魅力与活力兼具的体验空间，建筑侧面的大幅彩绘玻璃巧妙结合瑜伽、骑行、飞盘、滑板等运动，描绘了优雅的沪上淑媛和经典“老克勒”的人物形象。门店内部设计亦有别于其他门店风格，以深色胡桃木搭配象牙白色砖墙，墙上的复古壁灯与镂空花砖、花纹地砖等特色装饰也为典雅的空间增添了一份灵动。此外，店内的「THE SWEATLIFE」灯光艺术装置的设计灵感，也是来源于东平路 9 号上海音乐附中的老建筑。（有关lululemon，更多内容回顾：比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？）

「喜茶」全球首家手造店关闭

据了解，喜茶首家“手造店”已于近日结束营业闭店，这家门店在去年9月底开业，位于深圳南头古城，该门店划分出三层点单区域，一楼用于制作手造炒冰，二楼提供手捣果茶，三楼提供手作特调和纯茶，顶楼花园留出一定社交空间，便于顾客打卡。目前，在喜茶GO小程序已经无法搜索到该门店，大众点评平台也显示门店为“暂停营业”状态。（有关喜茶，更多内容回顾：独家回应丨确认开放加盟，喜茶距离国民品牌不远了）

九阳旗下胶囊咖啡机「Onecup」退出市场

近日，九阳旗下胶囊咖啡机品牌「Onecup」在品牌微信公众号发布了《致用户的一封信》。信中宣布，其将在2022年12月15日晚8点正式结束各项业务的运营，退出市场。Onecup选择退出市场的原因包括近年来宏观经济环境不佳、各项服务成本攀升、资金压力骤增等。「Onecup」胶囊咖啡机成立于2014年，是九阳集团旗下专注于研发胶囊机和饮品的独立子品牌。品牌成立至今推出了4代胶囊机产品；胶囊饮品方面共51个SKU，涵盖6个类目，还曾与COSTA咖啡推出一系列联名产品。

每日鲜语子品牌「小鲜语」上线盒马鲜生

11月26日，每日鲜语子品牌「小鲜语」官宣上线盒马鲜生。今年8月，每日鲜语推出子品牌「小鲜语」，定位为一款更好喝的“轻”鲜奶，为年轻人带来更轻负担的鲜奶新选择。此前，「小鲜语」推出“喵行世界杯”限定包装。

Aesop 中国大陆首店于上海东平路开业

11月25日，澳洲护肤品牌Aesop中国大陆首店在上海东平路正式开业。该店选址于颇具历史底蕴、融会海派多元风貌的上海徐汇区东平路，打造了一幢复古红砖洋房独栋建筑，据了解，Aesop二号店则位于上海新天地二期，目前仍处于围挡中。2018 年，Aesop 进入中国大陆市场，并开设了天猫海外旗舰店。随着本次 Aesop 中国大陆首店的开业，品牌也同步上线了微信小程序、中文官网及天猫旗舰店。据悉，Aesop 在中国大陆的第二家门店也将于 12 月在上海新天地开业。

「路易威登Louis Vuitton」在上海开设全球首个家居店

近日，「路易威登Louis Vuitton」宣布将在上海南京路附近开设全球首个家具用品和室内装潢店，并开放预约进行试营业，店内将出售Campana brothers、Frank Chou等室内设计师的作品，售价多在数万元甚至数十万元以上。官方表示，该店将作为快闪店试行数月，若反响积极会成为永久门店。

意大利高端时尚品牌「Golden Goose」将入驻得物App

11月26日，意大利高端时尚品牌Golden Goose官方入驻得物App，并提供包括经典Super-Star、新款Ball star系列在内的运动鞋产品。作为“小脏鞋”的鼻祖，Golden Goose于2000年在意大利诞生，凭借至臻品质、对细节的关注和“lived-in（岁月留痕）”的设计，Golden Goose创造了 Super-Star这一风靡全球的标志性爆款产品。

潮流新品

水獭吨吨推出冻干手冲茶新品：青柑普洱

近日，水獭吨吨正式推出纯茶新口味：青柑普洱。这也是继今年3月上线的鸭屎香乌龙茶、锡兰红茶、茉莉花茶后第4个口味的冻干手冲茶产品。该新品原料精选20年之久的新会茶枝柑与云南勐海古树普洱，作为全发酵茶品，产品尾调还有陈年熟普的厚重味，非常适合冬季饮用，此外，小青柑拥有极好的清热去火之效，熟普性温，含有丰富的维生素P，则有温胃养胃、去油腻，助力肠胃消化的作用。

「瑞幸咖啡」推出两款圣诞节限定新品

11 月 28 日，「瑞幸咖啡」推出两款圣诞节新品，分别为圣诞烤布丁拿铁、一杯圣诞巧克力。其中，圣诞烤布丁拿铁主打0卡糖蛋奶风味，同时加入北海道风味丝绒厚奶，顶部焦糖奶油，口感轻盈绵密；一杯圣诞巧克力甄选浓郁黑巧克力，搭配牛奶，口感香甜。（有关瑞幸咖啡，更多内容回顾：瑞幸咖啡回归常态增长与正循环）

奶酪博士旗下「小圆奶酪」升级上新

11月25日，奶酪博士官宣旗下产品小圆奶酪升级上新，产品采用低盐、高钙配方，干酪含量为100%，含16倍钙钠比、8倍牛奶钙，100g小圆约等于800g牛奶钙营养，钠含量为53mg。此外，官方表示该新品0乳糖、0总糖，乳糖不耐受也可以放心吃。

有创意营销

好利来×元气森林推草莓系列新品

近日，好利来联名元气森林推出草莓系列新品：半熟芝士（草莓口味）、元气莓莓轻吐司、元气冰麻薯（草莓奶油口味）。该系列新品以0糖0脂0卡的元气森林流光草莓味气泡水为创作灵感，草莓口味半熟芝士0添加蔗糖，芝士香与莓果香融合，1枚草莓口味半熟芝士的卡路里含量约等于0.7个苹果；元气莓莓轻吐司同样0添加蔗糖，脂肪含量减27%，加入奇亚籽和草莓果肉，膳食纤维增加7倍；草莓奶油口味元气冰麻薯外皮韧性强，口感Q弹，含奶油内馅。目前，该系列新品已上市。

DTC/出海动态

电动轻交通品牌「LEMO」获数百万美元天使轮融资

近日，电动轻交通公司「LEMO（Hypaths GmbH)」宣布完成数百万美元天使轮融资，由青山资本领投。本轮融资主要用于「LEMO」首款电单车产品整车、三电和物联网系统的自研和制造。LEMO创始人及CEO高庶三毕业于德国柏林工业大学，此前担任摩拜单车head of bike和head of design，负责设计的车型被沿用至今，同时具有欧洲共享单车运营的经验。

储能出海品牌「长芽科技acenew」完成数千万元A轮融资

近日，储能出海品牌「长芽科技acenew」已完成数千万元A轮融资，本轮融资由蓝微电子、力合科创创投、大米创投和星河控股集团共同投资。资金金将主要用于团队搭建、技术研发、拓展海外市场等。此前，「长芽科技acenew」于2022年3月完成数千万元天使轮融资，由凯盈资本、万物为创投和资源方共同投资。「长芽科技acenew」成立于2021年5月，主打便携储能设备，目前主要面向欧美、日本等海外市场。首款产品暂未发售已获两轮融资，创始团队核心成员曾任魅族、雷柏、安克创新等科技公司高管。

投融资新闻

卡牌潮流文化品牌「Hitcard」完成战略融资

近日，卡牌潮流文化品牌「Hitcard」完成战略融资，投资方为上海必有回响智能科技有限公司，投资金额未披露。「Hitcard」成立于2016年，主张用科技工艺升级类卡类消费品，是新锐的潮流文化品牌，此前曾获得红杉种子基金、泡泡玛特和个人投资者。

专业助听器品牌「HEARIN.AI」获数百万元人民币种子轮融资

近日，专业助听器品牌「HEARIN.AI」获数百万元人民币种子轮融资，由平安系高管投资。本轮融资资金将用于加强产品以及技术研发，包括硬件研发、音频处理、算法技术等。「HEARIN.AI」致力于打造自然听觉系统，整体技术构建在深度神经网络上，对前端输入信号进行独到处理。相比传统助听技术，HEARIN.AI的自然听觉系统使用全向声音技术，实现类似大脑的自然听觉进行处理声音。

中式植物基休闲食品「植时食代 Greenice」完成种子轮投资

中式植物基休闲食品「植时食代 Greenice」近日完成种子轮投资，投资机构为力矩中国。作为一家研发东方草本植物甜品的中国本土品牌，「植时食代 Greenice」主要围绕中华草本、特色地域水果及坚果植物奶进行产品创新，持续打造健康营养的休闲食品。