original

裁员、减产后,爱奇艺终于盈利了|看财报

李程程

李程程

· 5月27日

爱奇艺摆脱了长视频在商业上长期亏损的指责,向外界证明了长视频是一项可持续且有盈利能力的生意,但这一切是以削减内容投入、营销开支和员工薪酬,以及裁员为代价。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

爱奇艺终于在财报上实现季度盈利了。

5月26日,爱奇艺发布2022年第一季度财报。财报显示,爱奇艺一季度营收73亿元人民币,同比下降9%。基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润3.3亿元,利润率4%,连续三个季度提升。归属于爱奇艺的净利润为1.691亿元(2670万美元),去年同期则为净亏损13亿元。

爱奇艺在一季度盈利符合外界预期。此前,在公布2021年四季度和全年财报时,龚宇宣布今年的目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。

第一季度成绩单,终于使爱奇艺摆脱了长视频商业上长期亏损的指责,向外界证明了长视频是一项可持续且拥有盈利能力的生意。但是,财报数据显示,这份来之不及的季度净利润为正,是以削减内容投入、营销开支和员工薪酬,以及裁员为代价的。

内容成本同比下降19%,减少推出综艺节目

财报显示,本季度爱奇艺收入成本为60亿元(9.408亿美元),同比下降16%,主要是由于本季度内容成本降低。作为收入成本的重要组成部分,本季度内容成本为44亿元人民币(6.935亿美元),同比下降19%。内容成本的下降,是因为爱奇艺改进了内容策略,减少了综艺节目的推出,提高了运营效率。

同时,本季度,爱奇艺销售、一般和管理费用支出为人民币7.448亿元(1.175亿美元),同比下降38%,主要是由于营销支出、与人事相关的薪酬支出、股权激励支出的减少,以及在小程度上扣除指定营业费用后,收到的政府补助9080万元(1430万美元)。此外,研发费用为人民币4.75亿元(7490万美元),同比下降29%,主要是由于与人事相关的薪酬支出减少。

这些数据表现,符合此前钛媒体APP的观察,包括在去年四季度开启的该公司史上最大规模裁员(详见钛媒体APP文章《爱奇艺的敦刻尔克时刻》),以及,在今年计划开始的对于网络大电影等内容调整内容分成指标和结构(详见钛媒体APP文章《长视频商业革新第一刀,砍向了分账模式》)。

显然,爱奇艺这些破釜沉舟的举措,给公司在财务业绩上带来了明显好转。
爱奇艺2022年第一季度财务概要

爱奇艺2022年第一季度财务概要

对于首次实现季度盈利,爱奇艺创始人、CEO龚宇的解释是,爱奇艺通过四大举措提前实现季度运营利润为正,包括:

一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场领先地位,为会员规模和月度平均单会员收入(ARM)带来增长;

通过精细化内容排播和内容推广进一步提升运营效率;

控制成本和费用的同时持续为用户提供品质上乘的服务;

通过多种方式进一步提升销售能力。

龚宇认为,爱奇艺一季度的表现是可复制的,在未来几个季度将继续执行目前的运营策略,并相信将继续取得理想的效果。他说,在优质内容方面,对未来的布局充满信心;在效率管理方面,将保持目前精简高效的组织结构,并继续聚焦提升效率。

资本市场乐见其成。据钛媒体APP观察,财报发布后,爱奇艺股价在盘前大涨15%。截至美东时间5月26日收盘,爱奇艺每股报价3.91美元,股价涨幅为9.22%,当前总市值33.68亿美元。

长视频平台盈利不难,行业回报率趋于合理

实际上,长视频平台在财报上实现盈利并不是首次。

就在上周,5月18日,腾讯视频的母公司腾讯发布财报之时,在业绩电话会上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)谈到腾讯视频的话题时,称“实现一个季度的盈亏平衡对于视频行业而言不是什么难事”,并且,他还透露腾讯视频已经在过去实现过盈亏平衡

米歇尔认为,中国互联网行业发展的时候,大家经常用“健康”这个词来形容,腾讯视频的目标不是取得暂时的盈亏平衡,而是要实现结构性的健康和可持续发展。腾讯视频已经在过去实现过盈亏平衡,但是这种盈亏平衡不是可持续的,而可持续恰恰是最重要的。

在他看来,实现一个季度的盈亏平衡对于视频行业而言不是什么难事,可以选择不购买价格高的内容,或者购买之后不播放,就可以实现损益表的盈亏平衡,也可以某一个季度不计有收益的内容,让这一季度报告亏损,然后在下一个季度计入,以增加流量和营收,提升利润率

尽管如此,米歇尔同样也表示,会努力实现可持续的盈亏平衡,主要在营收优化和定价合理化等方面发力。目前行业的成本和用户平均贡献营收逐步趋于合理,会继续努力提升该业务的回报,从整个世界范围内来看,这个行业的回报率还是不错的。

但无论如何,本季度爱奇艺取得盈利还是一件颇为振奋人心的事情,尤其是在财务结构看来,它的这份盈利主要是由付费会员在规模和营收上的增长所驱动,这对内容创作而言是一个好的信号。

财报显示,一季度会员业务保持稳健增长,为爱奇艺整体表现超出预期提供了有力支撑。一季度会员服务营收45亿元,同比增长4%,环比增长9%,该指标已连续9个季度同比增长。

一季度日均订阅会员数为1.014亿,相比上季度净增440万。该季度ARM为14.69元人民币,同比增长8%,环比增长4%。截至2022年第一季度,ARM已连续五个季度实现8%及以上的同比增长。

2022年一季度,爱奇艺在剧集上值得称道的作品有,《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等。这其中,爱奇艺披露,尤其是《人世间》成为全民爆款,受到不同年龄和背景的观众喜爱,也吸引了25家广告主与平台合作。此外,优质内容展现了良好的长尾效应,这些剧集在收官后继续产生稳健的播放表现。

在广告收入上,爱奇艺也面临着和腾讯视频(腾讯一季度媒体广告收入下滑30%,主要受腾讯视频和腾讯新闻影响)同样的困境。财报显示,本季度爱奇艺在线广告服务收入为13亿元人民币(2.11亿美元),同比下降30%,主要是由于充满挑战的宏观经济环境,以及爱奇艺的新战略导致推出的综艺节目数量减少。

付费内容的收入占据的比重日益增长,以及广告收入的下降,这无疑是有利于内容创作本身,以及长视频的内容生态的。从B端商家获取的收入来源减少,意味着管理层要将目光从讨好广告主的方向上,更多地转移至用户消费行为的本身。

一个乐观的预计是,在这样的财务结构的转变之下,此前数据泡沫之下的一些人为强行制造的流量内容和明星,将就此逐渐被洗牌,退出市场。

当然,这也意味着长视频平台赚钱也将越来越不容易,日益考验优质内容本身以及平台运营水平的盈利能力,而从过往的表现来看,优质内容面对大众消费市场时,也有着一定的风险和不确定性,“出圈”的爆款作品,很多时候都出乎平台方预期,并且可遇不可求。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

本文系作者李程程授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉97884 钛粉97003 钛粉97388 钛粉11323 钛粉97508 钛粉36186
533人已赞赏 >
533换成打赏总人数533人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

科股·一级市场

更多投融资数据
  • 三十日热门行业
  • 三十日热门投资机构
  • 1

    金融

    获投200亿元

  • 2

    医疗健康

    获投166亿元

  • 3

    互联网应用与服务

    获投124亿元

  • 1

    Insight Partners

    热度值33560

  • 2

    Gaingels

    热度值18690

  • 3

    Bessemer Venture Partners

    热度值18139

科股·二级市场

更多科股数据
  • 上证
  • 恒生
  • 创业板
  • 纳斯达克

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。