Meta下调全年业绩预期,Reels 成“全家桶”最大希望|看财报

李程程

李程程

· 4月29日

Reels是Meta为了应对TikTok竞争压力推出的一款产品,如今,Instagram用户已经把超过20%的时间都用在了Reels上。

播放 暂停

Meta下调全年业绩预期,Reels 成“全家桶”最大希望|看财报

00:00 09:07

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

Reels被视作马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)防御它的“死对头”TikTok的一款产品,如今,它似乎要在Meta“APP全家桶”中扮演日益重要的角色。

在Meta宣布正式启动“元宇宙”的第二年,2022年第一季度财报发布之际,钛媒体APP发现,Reels成为了最受市场和分析师关注的重点。

Meta公司日期发布的截至3月31日的财报显示, Meta第一季度总营收为279.08亿美元,与去年同期的261.71亿美元相比增长7%;净利润为74.65亿美元,与去年同期的净利润94.97亿美元相比下降21%。

虽然Meta第一季度营收未能达到华尔街分析师预期,但每股摊薄收益超出预期,从而推动其盘后股价大幅上涨逾19%。截至美东时间4月27日收盘,Meta Platforms每股报价205.73美元,上涨17.59%,总市值5567.72亿美元。

在运营业绩上,截至2022年3月31日,Meta服务“家族”(其中包括Meta、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服务)每日活跃用户人数的平均值为28.7亿人,与去年同期相比增长6%;Meta服务“家族”的月度活跃用户人数为36.4亿人,与上年同期相比增长6%。

一如既往,Meta的商业模型还是强烈依靠广告驱动。Meta第一季度来自于广告业务的营收为269.98亿美元,相比之下去年同期为254.39亿美元。而来自于其他业务(其中包括Reality Labs业务)的营收仅为2.15亿美元,相比之下去年同期为1.98亿美元。

对于第二季度的业绩前景,Meta预计,总营收将在280亿美元至300亿美元之间。

其首席财务官戴维·韦纳(David Wehner)给出的理由是,这一展望反映了影响第一季度营收增长的趋势预计将有的延续,包括第一季度后半部分的疲软态势,当时恰逢乌克兰战争爆发。业绩指引假设,根据当前汇率,汇率变动将对第二季度营收的同比增长产生约3%的负面影响。

此外,Meta将继续监测有关跨大西洋数据传输的可行性,以及其对其欧洲业务有何潜在影响的事态发展。

与此同时,Meta开始下调对全年的业绩预期。Meta预计,2022年的总支出将在870亿美元至920亿美元之间,低于之前预测的900亿美元至950亿美元。

虽然在财报中Meta表示2022年的支出增长将主要由应用“家族”所推动,其次是Reality Labs,后者是被视为承担Meta“元宇宙”概念的核心,但是,在财报发布后的分析师提问环节,钛媒体APP观察到,Reels成为了分析师眼中关于Meta业务方向上的大热话题。

Reels是Meta为了应对竞争压力推出的一款产品,他们在本季财报中也承认了这一点。Reels与Meta产品矩阵中的Instagram强关联,有着与TikTok类似功能和界面。Instagram用户可以在Reels一起录制和编辑15到60秒设置为音乐的视频剪辑,并将它们分享到他们的故事、探索提要和用户个人资料上的Reels选项卡。

短视频是个人用户杀时间的利器,在中外市场都是,这也让其成为了社交巨头当前争抢用户时间和注意力最佳武器。不过,在Meta APP矩阵帝国的内部,Reels是否会抢占其核心社交产品Facebook和Instagram的用户使用时长和用户参与度?

戴维·韦纳承认了这一点,但他认为,短视频业务Reels有助于提高整体用户参与度,而这种情况也不是头一回出现,之前推出故事(Stories)业务的时候也有类似动态变化。

Meta暂且不愿意将太多商业化的重任寄托在Reels上。扎克伯格称,Reels的商业广告,不是一蹴而就的事情,需要客户花时间做内容上的调整,优化其创造能力,类似于此前在Stories中调整广告形式适应信息流广告的投放。Reels已经有广告的投放,随着内容质量的进一步提升,广告投放量也会随之增加,但是前提是不能影响用户体验。

Meta首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)认可这样的策略,并且对Reels的未来充满信心。她称,Reels产的用户参与度非常好,业务增长也非常快,对于在保证用户体验的前提下增加广告投放,管理层是有计划的,这个过程也会持续多年,对此充满信心。

Meta管理层信心的另一个来源是,客户的最终追求是投资回报,Reels目前的商业化水平低于信息流和Stories,所以,使用Reels平台投放广告的客户也会面临更大的增长机会。

不过,在业绩电话会上,来自MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson提出了一个有意思的质疑——Reels显然已经成为公司越来越重要的产品,Reels短视频数量的增长速度,与其目前的商业变现水平并不匹配,这是否会影响公司的营收?

韦纳给出的解答是,Instagram用户把超过20%的时间都用在了Reels上面,所以他们看到了在Reels增加广告投放的机会,但目前还处于这个计划的初期,未来还需要多年的时间来完善。一个业务的商业化程度需要多年时间,才能提升至成熟水平,全球市场都实现这一目标,更需要持续的努力。

考虑到目前的用户观看量,Meta管理层认为Reels的商业化的机会非常可观。这是从Stories中的经验获得。作为Facebook上的短视频功能,Stories于2017年年初上线,韦纳透露,其真正意义上的广告量增长,是从2018年开始的,而2021年年底,发达市场的Stories业务商业变现水平,才类似于信息流业务。

与用户时长和活跃度产品之间互斥的问题类似,在商业变现上,Meta管理层如何处理同样作为短视频产品的Stories和Reels之间的冲突?广告客户在Reels平台上投放的广告预算,是否会影响其在Stories和其他信息流广告中的额度?

对此,Meta的解决方案是,希望客户能够增加各个平台的预算,希望通过全球各地的营销团队的努力,实现整体商业变现水平的提高。

值得关注的是,就目前的形势来看,元宇宙的热度相较以往有所降温,这大概与VR设备迭代周期以及实际出货量有关,再加上各界对于今年全球经济的预期不乐观情绪,将直接影响消费市场。

今年4月,IMF下调了其在1月发布的世界经济展望。IMF称,俄乌战争引发了一场代价高昂的人道主义危机,需要得到和平解决。同时,这场冲突造成的经济损失将导致2022年全球经济增速显著放缓并推升通胀。

燃料和粮食价格快速上涨,低收入国家的弱势群体受到的打击最大。全球经济增速预计将从2021年6.1%的估计值下降至2022年和2023年的3.6%。2022年和2023年的经济增速预测值分别较1月预测值下调了0.8和0.2个百分点。

虽然扎克伯格对目前Quest 2的销量感到满意,但他也再次强调了硬件产品长周期的特点。他表示,开发计划通常都要提前好几年,考虑的因素也比较多,公司的多个团队正在全力开展这一工作,开发涉及包括虚拟现实,增强现实等多个领域。

“这些情况的出现可能要到这个十年的后期,我们目前所做的努力都是为了用户拥有更加精彩的2030年代做的基础性工作。”扎克伯格说。

这样看来,Meta的硬件业务的前景,依旧是一个以十年为周期的“大饼”,不过,扎克伯格也表示,不会放弃短期的收益,可以从软件产品获得,比如说地平线世界(Horizon Worlds),短期内可以看到可观的收益。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

本文系作者李程程授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉00698 刘成军 太好玩 钛田097033 钛i7Twx8 钛粉11841
523人已赞赏 >
523换成打赏总人数523人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

科股·一级市场

更多投融资数据
  • 三十日热门行业
  • 三十日热门投资机构
  • 1

    企业应用

    获投171亿元

  • 2

    互联网应用与服务

    获投167亿元

  • 3

    医疗健康

    获投158亿元

  • 1

    Tiger Global

    热度值52506

  • 2

    Accel

    热度值38354

  • 3

    GV

    热度值21664

科股·二级市场

更多科股数据
  • 上证
  • 恒生
  • 创业板
  • 纳斯达克

课程推荐

更多课程

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。