重新认识“二创”

略大参考

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· 3月20日

长短合作,遍地开花。

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重新认识“二创”

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图片来源@视觉中国

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文 | 略大参考,作者 | 小满,编辑 | 原野

“二创”,后现代主义催生的必然产物。

在消费社会的语境下,任何信息、符号、价值都会在大众传播中,进行第二次的润色加工。

这个是互联网去中心化的必然发展趋势,也是信息大爆炸时代的持续繁荣根基。

过去一年多来,短视频的“二次创作”被长视频平台贴上了很多负面标签:侵权、恶搞……

凝聚着万千网友智慧的“二创”,成为了长短视频平台利益博弈下的牺牲品。

如今,世纪大和解来了。

3月17日,抖音宣布与搜狐达成二创版权合作。

抖音、西瓜视频、今日头条获得了搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权,作品包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

一时间,舆论沸腾。

《法医秦明》原著作者秦明在微博上发表长文,也为搜狐和抖音双方的合作点赞。

短视频在获得授权的情况下,与长视频平台达成二创版权合作,双方共享用户集体创作的内容红利。

显然,这是一条全新的解题思路。

对于当下的长视频平台来说,在面临巨大不确定性的市场环境中,选择和短视频的进行合作,或许真可以力挽狂澜。

01 二创的价值

二次创作有价值吗?

从互联网发轫开始,二次创作就是根植互联网文化的重要基因。

互联网提供了与现实隔绝的视听场域,在这里,人们可以尽情的解构、戏仿、拼贴、演绎一切现实元素。

比如,走红于互联网时代的香港电影《大话西游》,就是对经典《西游记》文本的后现代主义重构,电影无厘头桥段和台词,成为了网友竞相追逐的热点。

后来,当网友逐渐发展出了自创能力,于是便有了红极一时的短视频作品《一个馒头引发的血案》。

作者胡戈用一个现代法治栏目的视角,重新解读了古典史诗电影《无极》的故事主线,在网上,《一个馒头引发的血案》的下载量甚至高于电影《无极》本身。

事实上,这些二次创作对原作进行了不同程度的解读,已经重新建构了一种全新的思想内容,衍生成一种批评和欣赏的文化载体。

二创内容一直是激发互联网文化活力的重要组成,这也是“互联网精神”的集中体现:开放、平等、快速、共享。

然而近年来,长视频平台一直对于短视频的二次创作嗤之以鼻。

从“软盗版”到“猪食论”,长视频平台不惜用毒辣的词汇来形容短视频,近乎将其视为自己的眼中钉、肉中刺。

世界上没有无缘无故的口水战,除非你真正动了人家的蛋糕。

短视频二创就真的有那么不堪吗?

我们可以用一个简单的反证法。

事实上,长视频在一边对短视频内容喊打喊杀的同时,也一边在自己的平台上大力鼓励短视频二创,上线自己的短视频平台。

这不正是在证实短视频和二次创作的价值,然而,长视频的努力却收效甚微。

2020年初,爱奇艺上线的短视频产品随刻,如今已经和其他产品合并。

腾讯旗下的微视、企鹅看看、闪咖、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频等17款短视频产品,也近乎全军覆没。

图:腾讯旗下部分短视频产品

短平快是移动互联时代的发展趋势,短视频二创也是内容繁荣的根基,二创可以延伸更多的语义解读,从而对原作品起到更好的宣推作用。

很多人也会因为一个片段,从而爱上一整部剧,比如此前播出的《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的,热爱的》等等,均实现了短视频和长视频的双赢。

实际上,很多爱优腾独家购买的影视作品,片方也都会在短视频平台上积极宣发。

比如,去年热播的电视片《扫黑风暴》,片方就抖音上创建了官方账号,并释放了大量短视频剪辑作品来吸引流量。

此外,优酷、爱奇艺还在抖音上建立了账号矩阵,发布影视剪辑和二创作品,为自家内容平台进行引流导流。

但无论如何,平台方自制的二创内容极其有限,也很少能真正实现爆红出圈,只有将创作权交回给广大用户,才能以量变实现质变。

短视频二创的巨大价值毋庸置疑,而长视频多年来苦心修筑的版权护城河,此时又不愿轻易改弦易辙,于是造成了一个“三输”的局面。

长视频平台缺乏爆点,短视频平台减少了流量,而用户也失去了二创内容的诸多乐趣。

彼此隔绝的困境毕竟不是长久之计,现如今,也终于有人鼓起勇气打破这面孤墙。

搜狐和抖音合作的未来,自然令人期待。

02 平台之争

纵观长短视频的争端,其本质依然是平台之争。

在移动互联时代里,短视频的战略价值不断凸显,这关乎着电商、内容、社交等多个重要流量入口。

抖音作为短视频赛道的长期领跑者,此前也并非没有积极引进版权,但最终都因长视频版权联盟的拒绝而成效有限。

自短视频诞生之日起,长视频平台似乎就对其有着天然的敌意。

客观来说,就算没有抖音,也一定会有其他短视频平台的迅速崛起,这是移动互联时代纵深发展的必达路径。

长视频一直试图用“版权壁垒”来对抗短视频,从而将自我流失的用户重新拉回来,然而这却将事情推向了另一个糟糕的方向。

随着自建短视频平台的接连遇挫,长视频相当于自我切割了短视频的巨大流量池,只能在版权方的控制下有限释放,这也进一步阻断了口碑的发酵和出圈的传播。

进入2022年的长视频,困境愈发明显。

连续多年的“选秀”摇钱树被叫停,会员提价后带来了的减员效应明显,大热爆款剧综更是可遇不可求。

囤积在长视频平台手里的影视综版权,成为了多年的烧钱大战后能够留下的唯一“重资产”。

于是,搜狐做一个极度理性的选择。

在短视频格局已定的今天,与其将让版权价值在自己手中逐渐消解,不然打开家门与短视频平台合作,换一个皆大欢喜的双赢局面。

搜狐提供影视作品,抖音负责内容再创作和渠道分发,这是一个惠及全体用户的战略抉择。

在任何一个时代,用户都需要新鲜的观点和内容,所以二次创作成为了互联网文化的刚需。

在影视寒冬的今天,二创可以调动广大创作者的积极性,为传统的影视综作品重新赋能,激发内容市场的活力,这也是长视频平台当下最为稳妥的打法。

对于长视频平台来说,即使与短视频平台选择合作,原作品的版权仍然会掌握在自己手中。

在短视频平台上,5分钟之内的剪辑内容,只会不断激励用户去长视频网站观看后续剧情,短视频平台也不会成为整片版权的竞价对手。

而对于短视频的创作者来说,二创授权可以让每个人合法合规的发布作品,解封巨大的创作活力,创作者也不用再担心侵权风险。

现如今,搜狐成为了第一家吃螃蟹的平台。

正如《法医秦明》原著作者秦明所说,此次开放二创,让大家有机会重温电视剧中演绎的法医故事,也是对法医职业的再次宣传。

对于抖音与搜狐的这次合作,秦明则认为,好的二创和作品是相辅相成的。

他希望这次长短视频的合作,给创作者、版权方以及平台带来共赢,让经典的作品得到重生,也期待未来更多优秀的新作品的诞生。

03 长短合一

在肯定了二创的价值,确定了二创的平台之后,我们才能真正认识二创的巨大潜力。

今年的全国两会期间,全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》。

他认为,短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下,各方协商短视频二度创作授权机制。

二次创作不是洪水猛兽,而是互联网天然的文化生长机制。

事实上,长视频平台也一直很重视二创。

在B站崛起之前,UP主们最重要的平台其实是优酷土豆,而在2021年,腾讯也启动了“黎明计划”,试图从B站和抖音抢夺UP主,后来因为UP主反弹而中止。

在此之后,腾讯又测试运营了腾讯创作服务平台,计划向创作者逐步开放授权版权内容以及创作工具,让创作者可以在获得授权的基础上进行二次创作。微信PC版,视频号的界面,也为影视二创专门开辟了单独栏目。

毫无疑问,广大用户喜欢二创内容,当长短视频在合理地解决版权问题后,自然也会获得更多用户的回归和支持。

“合则两利,斗则俱伤。”

在这个存量竞争的时代,长短视频合作的重要性尤为重要。

长短视频完全可以就双方合作的细节进行进一步的磋商,在严格保护长视频合法版权利益的情况下,为长视频内容争取到更优质的短视频投放。

比如,在此次抖音与搜狐的合作中,抖音平台和用户只可以对这些影视作品,进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

除此之外,未来双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。

你是否还记得,2017年贺岁档上映的电影《前任3:再见前任》?

凭借短视频铺天盖地的营销造势,这部名不见经传的中小成本爱情片,最终斩获了19.41亿元的惊人票房。

2020年贺岁档上映的电影《送你一朵小红花》,登上抖音热搜榜30次,抖音话题“送你一朵小红花”累计播放量超43亿次,最终电影累计票房高达14.32亿元。

我们其实一直期待着这样的多赢局面,用短视频的平台流量,来进一步助推更多优质长视频的出圈发酵,而不是彼此封闭隔绝,内斗消耗。

长短视频的关系不是矛与盾,而是弓与箭。

以矛攻盾,两败俱伤,以弓搭箭,百步穿杨。

从当下行业发展的趋势看,长短视频与其继续斗争,不如携手合作,共同推进二创版权走向合法合规。

零和博弈都是输家,唯有“长短合作”,才能让内容市场持续繁荣,遍地开花。

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