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计划2022年底实现盈亏平衡,爱奇艺的理想与现实

2021年爱奇艺断臂求生式的降本增效措施只换来了亏损收窄,在成本和费用难以进一步压缩的情况下,盈利还遥遥无期。

3月1日,长视频头部平台爱奇艺发布了2021年四季度及全年财报。2021财年,爱奇艺营业收入305.5亿元,同比增长2.8%;净亏损61.1亿元,亏损幅度同比下降13%。非美国通用会计准则下( non-GAAP)经营亏损30.2亿元,经营亏损率从上年同期的15%收窄至10%。

从单季度表现来看,公司第四季度营收73.9亿元,同比下降0.9%,净亏损17.7亿元,亏损同比增长15.2%。本季度公司non-GAAP经营亏损5.2亿元,同比下降45%,经营亏损率由上年同期的13%收窄至7%。

爱奇艺2022年的目标是实现全年non-GAAP经营层面盈亏平衡,并尽快实现季度non-GAAP经营层面盈亏平衡。这对于已经亏损十余年的爱奇艺来说,相当于立下了军令状。那么为何公司盈利如此困难?宣布盈利时间表的爱奇艺马上要迎来逆转了吗?

营收呈现疲态

从年度营收增速来看,公司主营业务增长一直处于下行通道,目前已几乎停滞。2021全年营收增速仅2.8%,与2017年的54.6%早已不可同日而语。

资料来源:公司财报,钛媒体产业研究部

单季度来看,四季度公司营收73.9亿元,不仅没有增长,反而同比、环比均出现下滑。相比2020年四季度,本季度除会员费收入有所增长外,广告收入、内容分发收入和其他业务收入都同比下降,公司的营收已疲态尽显。

目前会员费收入和广告收入依然是占比最大的两部分,四季度会员费收入41.2亿元,在总收入中占比为55.8%,广告收入16.6亿元,占比为22.5%。而这两块业务的现状都让人担忧。

首先,爱奇艺四季度广告收入较去年同比下降10.5%。除了由于优质内容发布时间延迟、宏观经济环境下行外,短视频的崛起也压制了爱奇艺广告收入的增长空间。 根据Questmobile数据,2021年典型媒介广告市场中,综合视频广告的市场份额只占4.2%,相比之下短视频占到18.6%。同时,综合视频广告同比增长率为17.7%,短视频广告则达到31.5%。

其次,虽然在营业收入中占半壁江山的会员费收入本季度同比增长了7.4%,但这主要源于爱奇艺在去年12月实行了会员费涨价,会员月卡、季卡的涨幅均在8%至20%之间。短期看,涨价会带来一定的收入增长,但长期来看,会员费收入还是取决于平台是否能持续打造优质作品作为支撑,并且目前爱奇艺会员费已高于腾讯视频和优酷,上涨空间较小。

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本文系作者钛媒体产业研究部授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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