如何解读Facebook在英美的显著衰退

林之晨

林之晨

· 2013.05.01

The Guardian报道,Facebook在英美出现了显著衰退的状况。钛媒体专栏作者林之晨认为,这是由于主流大众的进驻会导致较高比率的早期使用者离去。同时,通过比较数据后他发现,Facebook在许多国家出现了“天险”——用户渗透率很难超过50%这一现象。

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如何解读Facebook在英美的显著衰退

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Facebook total users

根据分析机构 SocialBakers,上个月 Facebook 在美国失去了 600 万用户,相当于 4% 的损失。在英国,单月登入的用户也少了 140 万,等于 4.5% 损失。这些下滑现象是持续的,过去六个月里面,Facebook 在美国与英国分别损失了 900 万和 200 万用户。

The Guardian

光是读到 The Guardian 这样的报导,你可能会觉得 Facebook 完蛋了。但当你把 SocialBakers 的网站打开,看看实际的数据,会发现情况其实没有那么糟,反倒是可以观察到一些有趣的规律。

在过去 6 个月里面,Facebook 最大的 15 个市场是长这样的:

Facebook 6-month user growth by countries

50% 天险

你可以看到除了印尼的情形有些特殊之外 (推测应该是上网的穿透率偏低Facebook在美国、英国与加拿大遇到的都是类似的状况,已开发国家、人口穿透率超过五成 = 撞墙!继续往下卷你还会发现在澳洲、瑞典、香港,都是一样的状况。甚至连开发中国家的智利,也碰到了50%天险。而另一个开发中大国阿根廷由于近一个月才突破50%,会不会出现天险现象还要再观察。

但还有另一个更有趣的现象,超过1000万用户的24Facebook大国里面,有一个地方非常的例外,没错,就是台湾,不但突破了50%的天险,而且一路推进到了58%穿透率,还可以继续微幅成长。

我的推测是英美加这些国家的文化讲求个人主义,一旦“主流大众”进驻,会有较高比率的“早期采用者”离去。而台湾的文化比较“集体主义”,即使已普及至“后主流大众”,早期采用者离去的比率相对低很多。另外,无论是微网志Twitter、中网志Tumblr和商务社群LinkedIn在台湾都不普及,使用者常常拿Facebook来替代TwitterTumblrLinkedIn的用途,我想也是另一个原因。

无论如何,像这样大规模加入一个社群网路,绝对是人类史上第一次的巨型运动,它后续会有怎么的发展,应该怎么解读,对市场会有什么影响,都是值得创业者不断追踪,不断思考的题目。

本文系作者林之晨授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    2013-05-02 12:11 via weibo
  • 俊德Jill 俊德Jill
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    2013-05-02 12:11 via weibo
  • tommy1117 tommy1117
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    那么用户跑到哪儿去了?[思考]

    2013-05-01 20:48 via weibo

Oh! no

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