茶颜悦色在探索第二增长曲线上持续推进，通过跨界创新增强市场竞争力。继推出淡奶油辣酱后，近期又在长沙门店推出辣椒酱及米饭搭配体验，展现其多元化经营思路。不同于主流茶饮品牌的加盟模式，茶颜悦色坚持“直营+新零售”模式，以多业态扩张应对市场挑战。自2020年以来，其业务已涵盖茶叶、咖啡、酒馆、零食等多个赛道，并形成六类线下店型。