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      对话柠萌:原创、女性与系列化

      系列剧集越来越多,系列化、三部曲式操作,逐渐成为共识,但成功案例不多见。「新声Pro」分别与柠萌影业联合创始人陈菲和徐晓鸥对话,复盘《二十不惑2》操作中的得失。

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      柠萌需要长跑

      进入更「短视」的资本市场,柠萌最需要的,反而是学会长跑。在基本盘稳固的前提下,积极拓展新的内容和产品形态,培养和构建维度更丰富的人才体系,耐心培育超级IP,建立和用户更通常的互动渠道,建设围绕IP的完整内容支撑和商业变现体系。

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      谁在「抄底」综艺投放

      品牌投放的此消彼长,其本质是对于更高效曝光的追求,以及加强与内容调性的契合。与此同时,过往略显粗放的总冠、赞助、特约等签约模式正悄然发生改变,综艺这一具有不可替代性的媒介,正让品牌得以通过综艺中人物、场景和剧情的搭建,进一步放大品牌效应、连接起潜在消费者。

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      为了成为IP,「王者荣耀」做了这些事

      「《王者荣耀》是一个「矿产型」的IP。虽然在初期没有像迪士尼、漫威那样体系化、工业化的宇宙,但游戏的核心玩法和体验、基于游戏平台产生的社交关系,以及扎根于中国文化的本土性,能够让大量的用户聚集在「矿坑」周围,进而不断产出。」

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      综艺赞助,元气森林不见了

      2022年上半年,过去几年在综艺市场频频出手的元气森林,没有投放一部在播综艺。这背后既有预算收缩的原因,也有营销策略调整的因素。

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      「弹幕互动直播」等人来

      弹幕互动直播间正逐渐从一种技术,发展为一种新的内容场景和品牌营销方式。不容忽视的是,这一需要更多入局者的领域还存在创造力不足带来的同质化、流量两极化的困境。

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      「数学家」沈黎晖的虚拟与现实

      过去24年,沈黎晖骄傲、隐忍、优雅、抠门、灵活、坚韧地带领这家公司活下来,谨慎、大胆、坚定地扩张版图,从音乐,到泛娱乐,潮流和生活方式,空间运营,消费,艺术,再到虚拟世界。

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      综艺「向」剧

      内容产品的核心目的是讲好一个故事。

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      新消费品牌走进剧综市场

      对于已经走到需要扩大品牌声量、寻求品牌理念与调性输出表达的新消费品牌而言,剧集和综艺,仍然是性价比最高的内容形式。

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      乐华行走在「刀锋边缘」

      乐华的收入过于依赖王一博,但账面现金流充裕、拥有完整艺人培养体系,上市后,仍然有调整结构,等待行业和市场复苏、寻找新增长的机会。

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