聚星动力 认领应用

公司使命


为中国品牌接入国际顶级体育IP资源

一、加速被成熟市场验证的体育营销国内发展


在我国经济快速发展、居民收入水平上涨消费能力提高的大背景下，领导层的重大关注，政策面的持续鼓励，迅速把体育产业推向热潮。资本和人才的进入催生了大量投资并购、创业创新、跨界融合。
在最能直接体现产业成熟度的体育营销领域，中国与欧美成熟市场呈现出巨大的差距。以北美市场为例，16年北美地区的所有赞助类营销中，企业主的体育营销支出达到了157亿美元，是娱乐营销支出（22亿美元）的七倍不止。并且仍然在以高于平均增速近三成的速度扩大占比优势。反观我国的媒体广告内容，差距体现非常明显。巨大的差距，意味着巨大的发展空间与机会。





二、为顶级体育IP巨大影响力带来更专业更系统的商业开发




1、体育产业的头部IP是赛事、明星运动员和俱乐部。以体育明星为代表，他们自身所具备的硬实力，赛场上的感染力和催泪能力，以及 “拼搏”、“磨砺”、“奋进”、“荣耀”、“团队”、“健康”等正面属性，是娱乐明星以推广和人设为基础的圈粉手法完全无法比拟的。而由于高水平竞技比赛的广泛转播，体育明星同样拥有相当可观的粉丝数与关注度。

2、与巨大的影响力和关注度形成鲜明对比，体育明星中但除极少数巨星与个性张扬的场外新闻人物，绝大部分体育明星被关注到的只是他们的竞技能力。一方面，由于人格魅力在体育明星品牌形象传播中的缺失，导致了体育明星群体商业价值严重依赖竞技状态，难以激活放大，且拥有较大的波动风险。另一方面，基于我国监管制度和市场博弈形成的娱乐至死局面让娱乐明星成为最大受益者，企业主对娱乐营销形成了惯性依赖。而体育是最佳突破口。

3、随着我国经济的持续发展与越来越深度的全球化，在此背景下成长起来的年轻人会越来越关注体育，参与体育。这一代又一代年轻人的成长会让体育营销地位继续提升。互联网的飞速发展更是极大的改变了当下媒体与传播环境，催生了大量创新的传播工具与互动平台。在此基础上，我们拥有足够多的手段，来呈现甚至重塑体育明星人格魅力。人格魅力与竞技能力的结合，能让体育明星成为更加饱满、健康、持久的魅力偶像，使他们粉丝基础更坚实、商业价值更稳固。





三、为海外顶级体育IP嫁接中国市场，减轻全球商业配置不均衡状态



由于中国与欧美的市场、文化差异，相关经纪人与经纪公司业务模式，以及商务发展实际情况，海外体育明星群体在全球的商业配置极不均衡。与他们在欧美地区的商业活跃程度相比，绝大部分海外体育明星在中国几乎没有商业配置。聚星动力通过本土化运作，为海外顶级体育明星与俱乐部嫁接中国市场，减轻全球商业配置不均衡状态。

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