在耐克、阿迪依靠大中华区进行拉动的今天，国产品牌正在走出泥沼，找到了自己的“吃鸡”说明书。
2018年，各家在产品上没有「明显」突破，但依靠着完全不同的营销方式，多元且有趣的渠道组合，以及不断的配色和联名，依然能为品牌带来大量的销售。
传Kindle 6月7日在华上市；北京邮政推5元快递 抢夺同城电商市场；摩根士丹利重操房地产旧业；库克暗示苹果未来将推出可佩戴产品；诺基亚迟暮 芬兰本土销量首丢桂冠。
虽然眼下由于全民运动热情的衰减，耐克同样在中国市场面临库存的问题，但是市场周期性的成长与衰退都是正常的现象。而当市场回暖的时候，耐克眼下在数字化上播下的种子就会迎来丰收。
面临压力的不止阿迪达斯。2020以来，众多服装品牌都在等待疫情缓解，以改善颓势。
