品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
“茶杯里的风浪”（Storm in a teacup) 原是一句英国俚语，放在创投领域，常用来形容创业者对其BP盈利能力的过度吹水。
