品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
“很多品牌是用一个单一的爆品就能够做到一两个亿的规模，然后再有一个辅助的爆品可能就到达5亿了，但到5亿的时候就会进入到一个瓶颈，再做出第三个爆款来就非常难了。”
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