品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
鸿星尔克去年的营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一。更重要的是，鸿星尔克还长期亏损；鸿星尔克2005年迎来高光时刻，在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动服饰...
这次鸿星尔克被“野性消费”并非孤例，随着消费者逐渐对国际大牌祛魅，扎根本土、更接地气的“国产货”完全能靠情怀优势抵消大牌们虚高的品牌溢价，这也是眼下国潮崛起声势日隆的奥妙...
乐乐茶与喜茶、奈雪的茶都是统一起跑线的新式茶饮选手，只不过乐乐茶目前的发展远不及喜茶和奈雪。
