“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。
从晚会到脱口秀大军，电商平台的内容营销方式正发生转变。这种转变不仅出于成本和流量的考量，更是为了呈现全新双11形象而做出的自我解构。
10月20日晚，近8小时的直播里，李佳琦直播间观看量达1.6亿人次，预售商品126款。薇娅直播间观看量1.49亿人次，预售149件商品。
