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因长年亏损,爱奇艺会员决定涨价了,腾讯视频或将跟涨

华楠

华楠

· 11月16日

继超前点播后收费后,视频网站们又开始准备会员涨价了,涨价背后是视频网站长期亏损的难题。


图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

继超前点播后收费后,视频网站们又开始准备涨会员费了。

长视频赛道内,最先决定涨价的是爱奇艺。从11月13日开始,爱奇艺正式调整了黄金VIP会员服务价格,调整后的六档价位从19元到248元不等。

从具体涨幅来看,月卡此前价格是19.8元,涨价后达到25元,涨幅在26%左右。
爱奇艺会员涨价后的价格

爱奇艺会员涨价后的价格

在爱奇艺打了头阵后,11月12日腾讯Q3财报后的电话会上,腾讯高管也表示,腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低,将来有机会将会调整。

当前,腾讯视频会员价格分别为:25元/月,季卡为68元/月,年卡为233元。在开启自动续费的情况下,价格分别为15元、45元以及178元。

会员服务对营收贡献不断提升

据钛媒体APP了解,包括爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的主流视频平台的基础会员费已经9年没有涨价了。这也是本次涨价的前提。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华告诉第一财经日报,爱奇艺原本定下的价格比目前已公布的价格要高,在最后执行时还是决定再往下降了降。“因为毕竟现在经济各方面还是受到影响。”

杨向华还表示,“没有一个国家低于两美元一个月的价格,基本上没有,我们的定价可能是过低了。”他称这个价格连泰国、越南都不如,只有美国的五分之一。

当前,会员服务收入对于视频网站的营收贡献越发重要,甚至已经成为营收第一大支柱。

以爱奇艺为例,爱奇艺今年第二季度总营收达到74亿元人民币,而会员服务收入达到了40亿元,较2019年同期增长19%,成为第一大营收支柱。(详见爱奇艺Q2财报)截止Q2季度,爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿。

自2018年第三季度会员收入首次超越广告收入成为最大收入来源以来,爱奇艺这个趋势在过去的8个季度中延续。并且,爱奇艺会员收入已连续4个季度在总收入中占比超50%。

爱奇艺首席财务官王晓东指出,“在第二季度,我们的会员服务营收同比增长了19%,仍是我们最大的支柱业务。通过推出星钻会员套餐,我们进一步优化了我们的会员体系以满足不同用户的需求。”

视频网站亏损难解

不过,即便会员服务收入开始小步提升,国内视频网站长期亏损的问题依然严重。特别是当视频网站开始砸钱自制综艺、电视剧和动漫之时,砸钱赚吆喝往往是常态。

为提升用户忠诚度和付费率,爱奇艺于今年推出了“迷雾剧场”,其中,《十日游戏》、《隐秘的角落》和《沉默的真相》均获得了不错的口碑。

爱奇艺副总裁戴莹曾经表示,“迷雾剧场整体算下来不挣钱,到了这部剧(《沉默的真相》)广告才卖出去。”

而在腾讯视频方面,腾讯Q3财报显示,腾讯的收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿,主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长。

其中,以腾讯视频为代表的视频服务会员数为1.2亿,同比增长了20%。腾讯自制的电视剧及动画片:《三十而已》、《锦绣南歌》和《斗罗大陆第三季》吸引了不少付费用户。

不过反映在财报上,精品自制内容和不断提升的会员付费数,尚且不能缓解视频网站的亏损难题。包括爱奇艺、腾讯视频等在内的主流视频平台始终没有扭转亏损的局面。

从爱奇艺财报来看,在2019全年爱奇艺亏损103亿元,其中内容采购和制作费用高达222亿元。

(钛媒体APP编辑芦依综合)

  • 钛a0x4Z7 钛a0x4Z7
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    我直接破解看没毛病

    2020-11-23 23:12 via android

Oh! no

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