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视频号打通小商店和直播,微信到底想要做什么?

华楠

华楠

· 10月15日

近期,视频号的多项新功能上线释放了一个信号——微信正在试图将“孤立”的视频号纳入到整个微信生态中。

图片来源@Unsplash

图片来源@Unsplash

微信视频号又双叒更新了!

短短一周内,微信视频号正在“冲刺式”改版:直播新增购物车功能、支持30分钟长视频、支持添加微信公众号链接、公众号图文中也可插入视频号动态等等。

最重要的莫过于开通了直播功能,并打通了微信小商店。基于这两项功能,未来用户可直接在视频号中进行直播带货。

虽然是小范围测试,还有大量用户尚未体验到更新。但微信的意图已经很明显,它正在试图将“孤立”的视频号纳入整个微信生态,与小程序、公众号等模块协同发挥作用。

视频号打通小商店怎么玩?

作为内测用户,钛媒体编辑也体验了视频号开通小商店的全流程。

在内测用户的视频号主界面,已经上线了小商店模块。官方表示,免费开通并关联视频号后,即可售卖商品。此举扩展了微信小商店的入口,以后不仅能从微信公众号进入小程序商城,从视频号也可直接进入。
微信视频号打通小商店功能

微信视频号打通小商店功能

在开通小商店时有企业/个体户、以及个人两种选项,前者需要营业执照,后者为个人号。据微信官方文档介绍,个人店即按电商法无须进行市场主体登记的个人主体。

从小商店后台可知,个人店已经具备店铺直播、优惠券、批量发货等多项功能。想要开通并创建店铺直播间,只需完成身份验证,并在商品库成功发布商品两个条件。

整套流程下来不过10分钟,不需任何成本或者门槛,可以说是一键开店。
左:微信小商店开通界面;右:后台管理页面

左:微信小商店开通界面;右:小商店后台管理页面

据悉,视频号的直播带货功能与友商大同小异,可挂多款产品链接、可设置“正在讲解”的商品。除此以外,还可设置直播预告,用户订阅等。这也是直播带货的基本配置。

但显然,比起其他平台成熟的直播带货能力,视频号(或者说微信)的能力还不算完善,可见不久之后,将会有进一步更新。

一位微信生态内的SaaS服务商对钛媒体表示,“由于视频号打通小商店仍处于灰度测试中,一些商家会在视频号中关联公众号文章,再在公众号文章内嵌入小程序商城。”

但毋庸置疑,这种带货方式的链条很长、入口很深,比较不便。在未来全面打通后,视频号可直接直播带货,无需经过冗长的跳转流程。

不过,一位接近腾讯的人士向钛媒体透露,“目前视频号只支持对接微信原生的小商店,暂不支持其他第三方。”这意味着由第三方提供小程序服务的商家,暂时无法进行视频号带货。

上述服务商对此回应称,正在密切关注微信动态,如果微信向第三方开放了接口,会第一时间跟进。

视频号进击,微信在想什么?

视频号的多项更新释放了一个信号——微信正在试图将“孤立”的视频号纳入到整个微信生态中。

微信生态内两大流量入口为公众号和小程序,与之连通后,视频号将不再是一座“孤岛”,更方便与其他模块协同。

自今年1月开始内测,视频号就一直游离在微信的内容服务生态外。

在微信生态中,公众号体系成熟,小程序权重颇高。后者不仅有主页下拉菜单等多个入口,还早已和公众号联通,实现了从图文引流到小程序服务的闭环。

而视频号产品形态尚不成熟,虽有二级入口,却还未全面对用户敞开,与公众号、小程序都是割裂开的,只能在封闭的场景中进行社交裂变。

而现在随着频频改版,视频号不仅可以分享到朋友圈、还与小程序和公众号打通,融入到了微信的大流量池中。

一方面,视频号与公众号互通,可以由公众号为视频号引流,带动视频号的用户活跃度。另一方面,视频号也可为整个微信生态补足视频内容,同时为公众号带量。

据钛媒体观察,目前已经有博主尝试在视频号中插入公众号文章链接,可直接跳转至付费阅读页面。
视频号与公众号打通

视频号可以添加公众号链接

而与小商店打通,则意味着微信内的直播带货多了一个入口。虽然微信的直播带货都是基于小程序,但以往用户可能需要从公众号、朋友圈广告进入直播间,现在则增加了视频号这一新入口,完善了微信直播带货的基础设施。

不过,虽然微信也做直播带货,与友商的功能大同小异,但与淘宝直播、抖音、快手不同的是,在微信里更多还是靠社交裂变。

一位视频号运营者对钛媒体表示,“视频号的社交裂变很长尾,往往是朋友先点赞,然后朋友的朋友再点赞,这一链条是很长的。”

正是因为微信的强社交属性,视频号只有整合在微信生态中,才能更好地发挥作用。当前,视频号功能还未健全,仍在加速改版。它恰如弱小的涓流,要更全面地融入微信生态去壮大这一“海洋”。

(本文首发钛媒体App,作者/芦依,编辑/赵宇航)

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