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B站大会员破千万,营收同比增70%,进入高光时刻了

华楠

华楠

· 2020.08.28

B站Q2赚得多,亏得也不少。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 竞核

如果谈起最近二次元圈的重磅消息,“元老级ACG社区‘第一弹’因创始人被批捕,退出历史舞台”的新闻定然首当其冲。

很久之前,在哔哩哔哩还未公开募股、二次元霸主地位尚未确定之时,第一弹风头正盛,也曾提出过“赶A超B”的豪言壮语。

可如今,第一弹香消玉殒,而标语中的“B”——哔哩哔哩却早已不是池中之物。

2020年8月27日,哔哩哔哩(下简称B站)公布了2020年第二季度财务业绩报告。

财报显示,第二季度(截至6月30日)中,营收达到26.176亿元,同比增长约70%,远胜市场预期。

营收的提升只是b站这份成绩单中的亮点之一,社区月活跃用户、日活跃用户的高速增长显示出了更加可观的潜力。

财报显示,第二季度社区月活跃用户同比增长约55%达1.72亿,日均活跃用户同比增长约52%达5100万。

但营收再创新高的同时,亏损仍未止步。“归属于上市公司股东的净亏损从2017年全年的1亿人民币,也相应地扩大为单个季度亏损5.66亿人民币,H1的亏损值则超过了11亿人民币,”Gamerboom联合创始人郑金条说,“这属于营收上狂飙突进,亏损上也相应地乘风破浪了。”

社区经营管理再度调优

根据财报显示,B站2020年第二季度高达26.176亿的净收入中,来自移动游戏的收入为12.48亿元,来自增值服务的收入为8.253亿元,广告收入3.486亿元,电子商务收入1.958亿元。

其中增长速度最显著的是增值服务收入。相较2019年同期,增值服务业务增长达到约153%。财报中表示该部分增长主要归功于公司货币化的不断加强,例如大会员服务以及直播服务等。

Q2季度,B站大会员数量同比增长约100%,达到1050万,规模空前。

不仅如此,截至6月底,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万,这意味着海面之下的冰山更加庞大,增值业务的潜力仍有较大的发掘空间。

在经营社区方面,B站已经用实际数据证明了策略的可行性。

根据相关数据显示,第二季度B站用户日均视频播放量达到12亿次,同比提升了约97%;社区月均互动次数突破52亿次,相比去年增长近200%。

作为交互行为的“源动力”——B站UP主的数量也在突飞猛进。第二季度月均活跃UP主数量同比增长123%,达到190万的惊人数量,月均投稿量更是拿下600万的历史新高,同比增长148%。

而且需要指出的是,高质量视频占据比例已越发上扬,占据总体播放量的92%,体现出了B站传播信息品质的精品化趋向性,这对于用户的体验、留存度有着非常良性的影响。

当然,这种趋向性离不开B站本身的因势利导。今年6月,B站正式上线了“知识区”这一特殊分区,鼓励UP主们分享更多专业向、职业向、高端向的视频内容。

这当中就包含了华中师范大学教授戴建业、中国政法大学教授罗翔等知名学者的专栏视频。

尤其是罗翔教授开通的“罗翔说刑法”帐号,在哔哩哔哩与厚大教育合作下,不断跟进时事热点推出相应的法律知识教学,视频播放量均在百万播放量以上,吸引了大量用户关注。

除了引入专家学者,进一步提升B站文化环境与整体交互质量外,B站在成长体系、商业化合作等方面,也在不断为新人UP主们提供更加丰沃的创作土壤。

例如“创作激励计划”,以1000播放量为基准奖励UP主一定数量的可提现金额,从而激励更多人参与创作,进一步完善了社区生态

同时,B站还推出了“必剪”App作为专属视频剪辑工具,降低创作门槛,更好地吸引创作人才。如此建设之下,2020年上半年首投稿UP主数量同比增幅约139%,且势头不减。

“视频作为当下最具交互性和影响力的信息载体,极大地改变了人们表达与消费内容的方式。相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势。”B站董事长兼首席执行官陈睿说,“作为综合性视频社区,我们一定能吸引越来越多的用户及创作者,走在视频领域的前列。”

游戏比例下滑,生态良性发展

根据第二季度财报显示,B站游戏收入的占总营收比例达到约48%,相较Q1下滑约2%,收入环比增长约8%,同比增长约36%。

这意味着B站总体营收结构略有向非游戏端倾斜,但整体收入趋势相对积极。

Q2季度游戏收入的大幅增长,离不开4月上线的B站独家代理手游《超异域公主连结Re:Dive》(下简称《公主连结》)。

根据七麦数据显示,《公主连结》目前在苹果商店的日平均收入达到182,541美元(即约126万人民币),第二季度下载量预估达到约161万,最高攀登至iOS畅销榜第二的位置,力压腾讯《和平精英》,仅次于《王者荣耀》。

该游戏出品方为日本知名手游厂商Cygames,此前曾打造过《巴哈姆特之怒》《偶像大师》《影之诗》《碧蓝幻想》等热门手游,以超长线运营和极高的用户黏度而闻名。

B站作为代理方,拿下《公主连结》代理权后便予以了可观的资源倾斜。

开屏广告、热搜、素材大量投放之外,B站董事长陈睿亲自为其站台,推出《【睿总情景剧首秀】我太难了》。

竞核根据相关数据、情报分析,B站如此大动干戈,或许有意将以《公主连结》取代逐渐下滑的《FGO》,打造全新的游戏生态。

Q2季度游戏侧的营收增长也证明了《公主连结》的实力,虽然占总体营收比例仍在下降,但随着B站在游戏领域的进一步投入,想必生态会变得愈发成熟、健康起来。

今年7月,B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”,对外发布了11款产品。

其中包括B站自研产品《黑潮:觉醒》、国漫IP改编作品《灵笼:火种》、横板动作端游《斩妖行》、以及由盛趣游戏、KLab、角川合作推出的《宝石幻想:光芒重现》等。

除此之外,B站还将和米哈游联运《原神》、与网易联运《哈利·波特:魔法觉醒》等热门手游作品。

《原神》目前定档9月28日移动端安卓、iOS共同首发,该作品目前官网预约人数已突破560万人次,想必待到发行时会为作为联运方的B站引入不少用户和高额流水,进而对Q3季度财报做出更多贡献。

需要指出的是,虽然本季度B站游戏营收占比进一步下滑,但并不意味着B站要跳出游戏圈。

从此前在自研、电竞等方面的动作来看,B站似乎对游戏有着更大的展望。

IP、电竞,B站野心不止当下

对外强调去游戏化,实则践行深度绑定游戏IP、电竞策略,这便是B站调整过后的最新战略意图。

首先是游戏方面,除了不断成熟的代理、发行等游戏业务外,B站正试图通过投资游戏公司,以获取更具可控性的潜力IP。

今年以来,B站相继投资了掌派科技、千跃网络、米画师、Access和影之月等多家游戏相关公司。

其中,掌派科技的创始人曾是网易游戏某工作室的成员,曾自研网易格斗游戏《萌神战纪》,并参与《突击英雄》等大型端游的制作。

作为B站的第一个后浪项目,掌派科技旗下《魂器学院》一经上线就收获了不少好评。

此外,B站近期投资的影之月,正是公司“你的幻想世界”新品发布会上《机动战姬:聚变》的研发商。

据悉,影之月“Shadow Moon Game Studio”曾为FunplusGame旗下工作室。目前该工作室有两款游戏:《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》,前者是一款收集养成类手游,由二次元手游公司武汉山百合研发,影之月负责港澳台的发行。

除了掌派科技、影之月等游戏研发公司外,B站也不断聚集文娱领域二次元厂商。仅今年,B站就投资了三家,其中就包括米画师。

米画师是一个画师约稿服务平台,主要方向也是游戏。其合作企业包括网易游戏、完美世界、中手游、新浪游戏的知名网络企业,而B站入股米画师则持股15%,成为了第二大股东。

B站高级副总裁张峰曾说过:“首先我们一定是从自己的优势出发选品,即所谓的二次元产品。它面向的是B站的优势用户。”

总的来说,在游戏投资思路上,相对成熟的二次元游戏团队始终是B站收编的重点。这有利于B站通过与一些游戏制作方进行深度绑定,以获取更具可控性的潜力IP。

另外,在电竞领域,B站更是在高频入侵人们的视线。

去年B站耗资8亿元拿下三年《英雄联盟》全球总决赛(下称:S赛)独家直播权时,业界一片哗然。而就在前不久,虎牙、斗鱼、企鹅电竞,和腾讯体育官宣拿到了S赛的分销直播版权。

据悉,B站通过分销直播版权,已经收回了三年独播权中第一年的成本。此外,多家平台一起直播比赛,也会大幅减少带宽压力,某种意义上来说也是在降低运营的成本。

竞核认为,B站不恰独食是在预料之中,通过S赛拓新才是B站目的所在。

B站副董事长兼COO李旎表示,目前,B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。同时作为上海的互联网公司,B站也将把握机遇,助力上海打造全球电竞之都。

其中足以彰显B站布局电竞领域的野心,欲与虎牙、斗鱼、企鹅电竞等同台竞技。

值得提出的是,除了将头部电竞赛事版权纳入社区外,B站也在不断提升一个电竞平台的“自我修养”。例如,B站成立了自己的电竞新公司(8月17日,杭州干杯电竞信息科技有限公司成立)。

这也是继2017年成立BLG(Bilibili Gaming电竞俱乐部)、2018年成立电竞公司(上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司)等以来,B站投资的又一重点电竞项目。

总的来说,2020年B站的游戏业务营收占比下降趋势,但B站投资游戏领域的脚步却从未停止。从前期的代理发行,到当下投资游戏研发公司,深度绑定潜力游戏IP,B站正奋力构建良性发展的游戏生态圈。

与此同时,B站对电竞内容体系构建的不断深化,也让其在游戏直播领域占有一席之地。

或许,正如《后浪》《入海》《喜相逢》一样,B站正在谱写自己的游戏电竞三部曲。

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