《爸爸去哪儿》迎来大结局，火热的节目让这个连广州都略显寒冷的冬夜多了一点温暖。不过，与往期节目不同的是，湖南卫视的观众互动通过微社区“快乐社区”承载。快乐社区是接入湖南卫视微信号的“微社区”，这是腾讯在移动端最新的产品之一。观众在微社区就《爸爸去哪儿》进行讨论，话题有机会在节目下方展示，发帖者则有机会获得爸爸签名照。

昨晚节目结束后,快乐社区一共迎来54577访问,1358话题量。湖南卫视采用微社区,是非常有标志性意义的事件。

1、观众即内容：

对湖南卫视和它所处的传统电视媒体阵营，点对点互动时代到来。观众和评论成为节目不可分割的一部分，就像话剧评论也属于话剧一样。

湖南卫视在超女时代便用短信等方式进行了很成熟的观众参与的运作，将互动短信内容在节目中展示，短信投票影响选秀结果。但是短信成本高、发送不方便，而且是单向的：湖南卫视不会回复短信，用户之间也无法彼此互动交流。

快乐社区全面消除了观众与观众之间，观众与节目之间的沟通障碍。当然，之前还有微博，但微博更多是属于PC，并且是点对多的散播，而不是社区式的讨论互动，每个人的帖子都是话题，都可以被评论，被分享。

2、全媒体时代：

想要解决用户看节目过程中的互动需求的产品不少。

互联网视频网站的评论功能、各大电视台官方App、微信、微博、贴吧和官网，甚至专门为节目量身打造的App。但这些产品没有任何一款产品可覆盖全量用户，并且各有所长。微博适合动态更新，微信是服务互动，官网适合形象展示，微社区和贴吧这类移动社区则是增强节目社交属性和进行粉丝群运营，让节目通过口碑传播，让互动内容一部分。

传统短信也还会有适合的场景。最后还有线下渠道，例如地铁投放的节目广告。电视台自然是多管齐下，不放弃与观众和广告商的任何触点。

3、Why湖南卫视？

如果我没记错，湖南卫视应该是最早在节目醒目位置、长期悬挂二维码的省级电视台。这个二维码是它家专属的App呼啦。湖南卫视在微博运营、社交网络运营上也颇为娴熟，越来越多的节目通过网络讨论发酵，通过网络渠道进行分发。

在“爸爸去哪儿”热播期间，百度投资的子公司去哪儿上市那几天，通过百度新闻搜索“去哪儿“时，出来的大多内容竟然都是“爸爸去哪儿”这款节目，而不是去哪儿网。可见这款节目在网络上已经火爆到什么程度。湖南卫视定位“快乐”，观众偏年轻化、低龄化，积极拥抱互联网更是理所应当。

4、走出科技圈儿

微社区推出之初，在互联网圈儿快速传播，最初接入的是科技媒体的年会，然后是青龙老贼、SuperSofter这些IT圈儿的自媒体，以及糗事大百科等草根公众账号。

越来越多的线下活动均会变化为这类形式。论坛、演讲、沙龙，甚至婚礼。传统媒体、需要粉丝社群的明星、组织机构，甚至企业，都会有可以利用好微社区的场景。

百度移动贴吧等社区型产品正越来越火，陌陌这类创业者也已推出“陌陌吧”。微信朋友圈并不是万能的，更不是高枕无忧的社交产品。任何产品形态都不会长盛不衰，BBS、SNS、微博的衰落便足以说明。微社区将起到与百度贴吧等移动社区差异化竞争的作用。