董明珠雷军赌局未分胜负，海尔空调闷声“捞”了一笔

空调与互联网看似风马牛不相及，前阵子格力董明珠与小米的赌局话音余热未消，人世间不相关者的争论还在不休，更多的空调企业却都开始按捺不住了。

12月26日晚间消息，八大电商平台的“天樽销售行动”画上了阶段性的句号。26日一天时间，海尔天樽空调的交易量突破1228套。形象地说，今年1—10月，中怡康统计价格在1.5万元以上的空调销量为529套，按照平均每个月58套、一年705套的销量计算，海尔天樽空调一天销量超过目前电商渠道一年半多的销量总和。

最高售价19999元、平均30秒卖一台、、一天成交量1228套，12月26日不但是天樽空调的“幸运日”，也在电商销售史上创下了售价最高、销售最快、销量最大的纪录。本次天樽这样一款高端空调的销售，更像是将苹果“死忠”粉排队买手机的盛况在电商平台上的重现。隐藏在“天樽销售行动”背后的，是电商低价模式和消费者网购趋势正在发生变化。

一直以来，电商平台的销售模式以低价为核心，追求在最短时间内吸引海量关注，提前释放市场购买力。而本次“天樽销售行动”却体现出电商平台已经认识到产品价值比价格更大的吸引力。

其次，天樽空调以最贵的价格卖出了最好的销量，也显示出消费者提及网购就联想到低价观念的改变。即使是在网络购买中，消费者也是因为需要而非低价而购买。高附加值产品可以满足消费者从品牌认知、质量保证到舒适体验等一系列需求，这都是其他产品所无法提供的。由此，“天樽销售行动”也将成为消费者低价网购观念的“终结者”。

对此相关专家普遍表示认同，认为海尔正在开辟一种新的电商销售模式，新模式以获得用户对产品价值的高度认同为基础，实现高销售量。这将成为高端家电进行电商销售的必由之路。

这次海尔空调高端产品，海尔天樽的电商尝试，小试牛刀，可谓真是闷声发财，悄悄就先捞了一笔。