很多人以为，巨头在多线产品与同类产品竞争时不会表现突出，仅仅只是模仿然后利用渠道推广罢了。但细细想来，却并非如此。就拿我们最常用的社交软件来说，虽然易信和来往在微信挤压下始终没有太大的起色，但陌陌却依然生存。再举个最近的例子，百度最新推出的安全产品百度手机卫士，虽然有360在一旁忽虎视眈眈，但也在短短几天内成功吸引了用户和业界的眼球。深究原因，无非是“差异化”三个字。百度旗下不少产品，比如贴吧、魔图、网盘等等，都是靠这一手法成功上位。

借此机会，我来盘点下百度差异化竞争的几款典型产品。

1.百度手机卫士:防吸费击中用户痛点

金山进入手机安全行业时，并未将自己定位成一个手机管家，而是将自己定位成电池管家，曲线竞争。而百度手机卫士的做法异曲同工，除了优化、杀毒这些基础功能之外，还推出“防吸费”功能，帮助用户预防恶意后台扣费、偷跑流量等这些他们最为在意的恶意软件。

目前安卓APP最让用户痛苦的莫过于“偷跑流量恶意吸费”。恶意APP通过后台运行，神不知鬼不觉的向移动运营商发送短信赚取收入，以及通过后台打开网盟广告来达到骗取广告费的目的，但是此举会偷偷用掉用户流量，以及占用内存，CPU等等，极其伤害用户的利益。

恶意吸费，正是连360也忽视的领域，百度则对这一领域进行最细致的分析，抓住用户的真正痛点，将这一功能用最简单的交互方式呈现在用户面前，直击要害。

当然百度在识别、阻止恶意吸费方面已经早有准备。从近期百度独家发现的“支付宝大盗”，以及之前的"假冒建行网银病毒",“扣费李鬼”, “吸金幽灵”,“吸费八爪鱼”, “功夫熊猫3吸费病毒"这些案例可以看出，百度在这个领域做了详细深入的研究。

除了业界首推的防吸费功能之外，在专业病毒查杀等安全软件的“基本功”上，百度是下了一番功夫的，据说百度移动安全引擎AV-Test测试成绩全球第一，100%查杀率、0误报、性能满分。

如此看来，百度手机卫士并不是简单地仅用来堵截360的随意落子，而是真正经过一系列用户研究以及尽心准备后的产品。这个产品对于百度整个移动布局的意义非同寻常，百度的移动生态圈因此补齐了一道重要的“安全防线”。

2.贴吧:兴趣社交大一统

百度贴吧可谓是百度最具有话语权的产品，当其他垂直论坛还在苦逼劳作时，百度贴利用关键词，集结长尾效应，让用户以兴趣社交的方式进行聚集，再加上自身搜索优势，一举超越其他论坛，成为中国互联网最大的兴趣社交聚集地。

百度贴吧与普通垂直论坛的差异化在于，将垂直精确到极致，在一个平台即可大一统全部兴趣社交。利用关键词将兴趣社交进行的大一统，让用户在一个平台就能用兴趣找到自己的归属，也是其最大的价值。目前贴吧向移动端发力，更是集中了之前的优势。

3.百度魔图：与明星拉近距离的群体狂欢

在美图秀秀等P图APP风起云涌之时，百度并未去做一款和美图秀秀一模一样的产品，而是通过大数据让用户与明星进行人脸PK。不得不说，百度魔图在于对用户“人性”的挖掘与洞察已经达到极致，与明星PK拉近了用户与明星的距离，引发了朋友圈和微博的疯狂上传转发，百度魔图也因此走上了成功之路。

而百度魔图的成功，也为百度魔拍的上演打下了很好的基础，使得百度魔拍得到了很好的推广。

4.百度网盘：开启网盘T级容量先河

在百度推出T容量网盘之间，全部网盘服务都是收费极高或者免费容量很小，而百度开启了网盘超大容量的先河，成为了先驱者。虽然被后续者模仿，但百度依然是巨额容量网盘的开启者。而一直说要免费一切的360，在网盘上没有比百度来的更诚恳。

百度网盘的差异化，全面改变了中国网盘格局。虽然后续有模仿者不断出现，但毕竟百度是吃螃蟹第一人，对其品牌有非常好的正面效应。

5.百度安全卫士：不忘初心，回归精简

PC端的杀毒目前已经累赘重重，不堪重负。各种复杂的操作让用户眼花缭乱，不知何去何从。无论360还是金山安全卫士，还是腾讯安全卫士，都无法做到真正意义上的精简。

百度卫士选择了返璞归真，回到最本质的功能，不做多余的累赘操作，不捆绑用户操作，不强制用户设置，在PC安全上实现对360的柔道式反攻。安全卫士的差异化价值在于，满足那些已经被各种捆绑不堪重负的用户减负，给用户真正自己做选择的权力。

最后复盘一下，超越对手的方法绝不是做得和对手一样，而是寻找一个全新的用户痛点地带，将这块不被注视或者对手注视程度还不够的领域做到极致，那么最后的胜利必然将会到来。