软饭硬吃新内涵:靠硬件产品夺取用户流量

goodnight

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· 2013.12.19

在移动互联网时代的今天,用户的访问量决定了互联网公司发展的未来,依靠硬件产品夺取用户流量是这些公司软饭硬吃的最终目标。

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软饭硬吃新内涵:靠硬件产品夺取用户流量

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前几天看《我们结婚吧》这部电视连续剧,里面有一个剧情场景让我印象深刻,大概意思是女主角桃子想出国深造,男主角骄傲的说:媳妇我支持你,我最大的梦想就是“软饭硬吃”!记得这句俗语最早开端好像来自于王朔,他曾经说过:我是吃软饭出身的,我是软饭硬吃。好吧,收回男人的自尊心,让我们看看这个移动互联网爆炸的年代,到底涌现出多少这样的猛男!

首先看看谷歌,从2011年125亿美金收购摩托罗拉移动开始,谷歌丝毫不避讳其涉足硬件的野心,Nexus系列手机,平板以外,抓人眼球的谷歌眼镜和谷歌电视棒Chromecast惊艳出场,一系列硬件发布的组合拳,让我们对当年那个搜索巨头刮目相看。再看看微软,去年,在传统自有外设品牌以外,不顾广大OEM合作伙伴的强烈抵制,微软强势推出Surface系列平板电脑,据说下一步,自主品牌手机产品也已整装待发。

在中国市场首先出场的必须是雷布斯,雷军和他的小伙伴们用实际行动实践了一个神话, 从三年前的零到三年后的1500万,完成了从程序员第一人求伯君的最佳拍档到乔布斯的异国传人的华丽转身,稍带脚的还拿下了中国自媒体第一人的皇冠,微博上一句看似不经意的调侃,居然可以让千里之外九阳股份股票连续涨停,威力致斯,让那些所谓股票砖家和分析师们情何以堪。

以安全见长的360和小米一样心心“向硬”,从360特供机到360随身WIFI,从360安全路由器到360儿童卫士,周总永不放弃坚毅果敢的行事作风令人肃然起敬,而今也在硬件细分市场创下360随身WIFI等响当当的名号,堪称软饭硬吃的经典战例。

让我们再看看百度,从小度品牌发布到小度三剑客,再到新推出的小度i耳目,在百度云的硬生态链上不断下注,但给人感觉始终火候欠奉,更多的是押宝在合作伙伴上,仿佛害怕用力太猛自废神功。

昨天刚刚出现的一则新闻:优酷土豆与深圳同洲联袂杀入智能电视市场,另一场经典的战争在消费者的客厅正悄然发生,当今的中国智能电视市场可谓是风起云涌,最耀眼的不是三星,康佳,松下,长虹等传统的电视玩家,甚至不是如PC巨头联想,通讯娇子华为那样的硬件企业,而是众多软件基因深入骨髓的小伙伴们:阿里巴巴,腾讯,百度,小米,PPTV,乐视,爱奇艺和优酷。这里偶弱弱的问一句,在争夺家庭互联网屏幕的队列中,有哪位带头大哥能喊一句“向右看齐”呢?

软饭硬吃中的软饭,意即靠软件吃饭,为何要硬吃呢,我想可能会有很多原因,但最重要的只有一个——流量。众所周知,线下消费类的生意靠人流,“酒香也怕巷子深”,所以商铺位置的选择尤为重要,一个好的商铺位置往往直接决定了生意的成败,同理可知,在移动互联网时代的今天,用户的访问量决定了互联网公司发展的未来,依靠硬件产品夺取用户流量是这些公司软饭硬吃的最终目标。

软饭硬吃这句俗语在今天呈现出新的内涵,曾经泾渭分明的软件和硬件行业的界限越来越模糊,越来越多的传统软件公司和互联网公司的生意模式越走越重,“随风潜入夜,润物细无声”,一夜之间消费者身边已经出现了太多印着互联网公司LOGO的硬件产品,消费者应该何去何从呢?

对消费者而言,我觉得企业的跨界竞争未尝不是好事,至少能为消费者们提供更多选择,让更多企业关注产品本身和消费者的使用习惯,我觉得“软饭硬吃"也许能成为本年度互联网行业的热点词汇,也许这正意味着传说中的免费硬件时代即将来临。

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