文 | 游戏价值论

今年这个暑期被称为近5年来最残酷的暑期档，多款热门游戏集中在同一个窗口上线，近身肉搏，以至于买量的价格直线飙升。

最近的一款就是7月25日，也就是昨天上线的《永劫无间手游》，目前是免费榜第一，畅销榜第四。官方对这款产品的说法，「网易27年历史上单日玩家新增最高的游戏。」

《永劫无间手游》手游之外，《绝区零》、《极品飞车：集结》、《世界启元》、《心动小镇》都在这个火热的七月被投放入了市场当中。

而如果我们把时间下稍许拉长一点，其实包括《地下城与勇士：起源》、《鸣潮》、《三国谋定天下》、《萤火突击》等勉强也算是暑期档的产品。

而这些产品现在在畅销榜和免费榜当中都位居前列。

一句话概括，已经持续多年小打小闹的畅销榜榜单，在这个暑期，迎来了一波剧烈的变化，多款新游的冒头让榜单中盘亘多年的各路诸侯，压力山大。

这还不算完，接下来的8月份，还会有多款热门产品，持续的涌入市场。

天，真的要变了。

头部产品固化，新品难出头

这几年的游戏市场，有一个特别明显的趋势，榜单的固化，在畅销榜的前列当中，3年、5年，乃至7-8年的产品，依旧占据高位。

Sensor Tower发布的榜单显示，今年4月中国AppStore手游收入排行榜中，前20的产品，除了《欢乐钓鱼大师》、《向僵尸开炮》这两款显著的买量性产品外，几乎没有今年发布的新品。

而把发布的时间放长到两年以上，榜单前20的产品也只有崩坏IP加持的《崩坏：星穹铁道》、逆水寒IP加持的《逆水寒手游》、恋与制作人IP加持的《恋与深空》。

与之相反的是，这份榜单中上线超过5年的产品却比比皆是，以腾讯为例，上榜的7款产品当中，除了《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》，其它5款上线时间都超过5年。

这样的趋势不仅仅是国内市场，全球市场亦是如此，dataai3月发布的《2024 年移动游戏市场报告》，2023年在美国，下载量排名前 1000 款游戏中，仅 13.3% 是 2023 年推出的新游戏，是过去五年中的新低。

这样的结果并不意外，经过10多年的发展，手游市场的成熟度已经浸染了每一个角落，任何一个玩法，任何一个用户的需求在市场中似乎都能找到一个相应的头部产品。

新品所要面临的竞争，MOBA需要去和《王者荣耀》竞争，战术竞技需要面临《和平精英》，二次元有《原神》，SLG有《三国志》，FPS有《穿越火线》，三消有《开心消消乐》......

与此同时，市场整体从增量到存量的变化，用户越来越注重沉没成本的变化都导致了榜单的固化，新品的难出头。

也难怪，腾讯的首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报中这样回答关于新品的问题，「每一款新游戏不仅要与同时期发布的其他新游戏竞争，还要与市场上进化为长青游戏的那些最佳游戏进行竞争。」

新品的集体冲锋，榜单大变天

这样的固化趋势，未来会不会变我们不知道，但我们知道至少在这个暑期档，变化开始出现了。

《地下城与勇士：起源》的出现，让持续霸榜第一多年的《王者荣耀》终于长时间的掉到了第二的位置，印象中上一次出现这样的产品，还是当年的《和平精英》刚上线的时候。

《王者荣耀》在9年时间里持续的霸榜畅销第一，这可以说是一款产品的伟大，但换一个角度对行业则是另外一个意思。

《三国谋定天下》的出现，SLG赛道终于在《三国志：战略版》无可比拟的横扫SLG之后，有了一款能与之一战的产品，从当前一个多月的时间来看，《三国谋定天下》是更出色的那一个，是比《三国志：战略版》成绩更好的那一个。

同样的品类，同样的文化背景，《三国谋定天下》的成功毫不夸张的一句是「虎口拔牙」，也让从业者看到了，即便是最不可能的赛道和品类，同样是有机会的。

《鸣潮》的出现，无论舆论的喧嚣与否，但至少我们可以清楚看到的一点是，在米哈游对二次元完成绝对的话语权和定义权之后，库洛用这样一款产品，彻彻底底的撕开了米哈游的封锁，在二次元这个死伤无数的赛道当中，闯出了一片天。

至于说《永劫无间手游》，如果没有意外，往后的几年，榜单的前10应该会有它的一席之地。

另外《极品飞车：集结》、《心动小镇》、《萤火突击》、《无尽冬日》、《世界启元》等同样给市场带去了一丝新鲜感。

以至于这个暑期显得是那么的热闹，仿佛回到了多年前那个游戏市场百花争艳，百鸟争鸣的时候，是那么的让人怀念。

一个个新品向畅销榜发起的猛烈攻击，告诉我们市场是依旧在变化当中的，就这个暑期来看，游戏市场依旧保持着旺盛的活力，活水在源源不断的涌入其中。

沉寂多年的游戏市场，仿佛是一夜之间恢复了活力一般。

当然，我们依旧会有这样一问。

今年上半年，共发放了689个版号，与之对比的是2021年全年是755个，2022年全年522个，2023年全年1076个。

于是有了这样一个疑问，这个暑期档到底是多年积压下的一次聚集性爆发，还是市场真正的恢复了应该有的活力。

这个问题其实不难回答，但不好回答，无论如何，享受这久违的喧嚣时刻。