PEL又一次站到了发展浪尖

钛度号
抓住国际化机遇的前提是什么?

文 | 游戏价值论

如果多年后我们回看中国电竞发展史,今年很可能成为一个新的关键节点。

疫情之后,我们电竞产业整体继续保持了两年的“低迷”,其原因并不相同。2022年是上游的产品出现了问题。部分产品出局,被寄予厚望的新品没能预期接棒和维稳,同时用户属性相近的社交游戏跨赛道带来的冲击也让竞争加剧。

而到了2023年,中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元,同比下降1.31%。在收入构成中,电子竞技内容直播收入占比最高,达到80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为 8.59%、 6.42%、4.12%。

随着线下赛事的增多,关注热度的增强,今年电竞赛事收入和俱乐部收入同比有一定增长。但总体收入呈下降趋势,主要原因是占比最大的电竞内容直播收入下降。

2023年,国内电子竞技用户规模为4.88亿人,同比增长仅有0.1%。随着电竞人口增长逐步放缓,出海国际化成为行业规模发展的核心驱动力,特别是今年有备受关注的沙特电竞世界杯这样一个很好的国际化窗口。

为了抓住这个机遇,PEL又一次站到了发展浪尖。

发展的核心

从一开始,PEL身处的赛道以及头部先行者的身份都决定了其电竞发展一直都是“摸石头过河”的状态。

但从起步的阶段,PEL就有一个核心——围绕更好的服务观众,从用户粘性和文化塑造进行展开。如对赛程和规则的不断调整,让比赛节奏更加短平快,包括对观赛系统的直接升级等等。

内容方面,一个典型的做法是根据用户需要以及游戏传递新的理念和玩法,从载具、皮肤、音乐,包括明星玩家,游戏本体和赛事都进行了非常高频的联动创造内容。

去年的时候我们也聊过当时这套打法下PEL赛事生态一个有趣的点,尽管在玩家数量上少于男性,但似乎在观赛的用户数量上,女性玩家大于男性群体,女性玩家更爱看,男性玩家更爱玩。这其实传达的是几年过去PEL从联盟到俱乐部在粉丝经济的打造上,是极其成功的,换而言之在造星上,PEL是很出色的。

相比于观赛本身我们认为PEL一直在践行的其实更多就是陪伴与养成,可以理解为用户爱看的内容,这也是PEL不同于其他电竞赛事能够脱颖而出的因素之一。

今年还有个很重要的发展节点是PEL与抖音的打通。

根据和平精英电竞业务负责人许倬尔接受采访时的说法,今年线下观众到场率提升很大,成都联赛场馆的上座率超过95%,这次春决根据同程旅行的数据,上座率已超过99%,给同程旅行也带来了很多用户新增。

另一方面新开了抖音官方渠道之后,有了自己独特的在抖音上的赛事生态,无论是观看时长超过15分钟的核心观众,还是整体泛用户,都有30%以上的提升。

现在,PEL需要把这种对内粉丝经济的成功或者说影响力扩展到国际舞台,电竞世界杯是绝佳的机会。

文化和内容走出去

其实PEL在2019年就开始了组建国际赛事,整体的生态也从一开始的PEL独大到包括东南亚、南美、欧洲、东亚都发展后,现在处于一个群雄逐鹿的并行阶段。今年除了4月已结束的和平精英全球公开赛外,还有6月底落地成都的和平精英区域对抗赛、7-8月的2024年沙特电竞世界杯以及年底备受瞩目的和平精英全球总决赛等。

去年年底的电子竞技产业年会上,明确提到鼓励电竞出海,提升我们在电竞游戏研发、出口国际赛事等方面的全球影响力。

去年杭州亚运之后,今年沙特电竞世界杯自然成为承接这股国际化的浪潮不可错失的良机。

为进一步接轨世界赛赛事体系,赛制再次进行了全面升级。在赛程赛制方面,除了赛事节点调整为春季赛和秋季赛,在常规赛阶段的赛程周期也更加紧密,将常规赛的比赛由6周拉长至7周,而季后赛的赛程缩短为一周。取消了原有的双倍淘汰分和空降部署机制,增加信息模糊化的内容等这些都是服务于国际体系一体化。

对于PEL而言,一方面是希望能够把握好《和平精英》国际化本身的优势,让国际赛决赛成为除了本体赛事之外关注的焦点之一。另一个则是希望把PEL优势的文化、造星的内容以及明星选手全球影响力带出去。在春决期间,除了国内粉丝的热情与支持外,国外粉丝也在海外社媒为PEL选手们送上祝福。

通过对于内赛制国际化的持续变革,保持PEL国内良好增长的同时,也能在国际上持续输出一些包含国际对抗的破圈内容。更重要的是,把选手培养和联盟对选手的定义带出国门,让别人看到PEL的选手是什么样的风貌。针对这一点,官宣制作中的PEL首部纪录电影《一竞到底》同样是基于此目的,记录了伞兵、Suk、77H等PEL代表性选手的真实故事,让大众更深刻地理解电竞文化的正向价值与内涵。

按照许倬尔的说法,“伞兵在海外Instagram的粉丝是完全不亚于国内的社交媒体平台的量级,其实他在国际上有很强的影响力,我们也希望他能够成为一位青年榜样。”

换句话说,PEL国际化的展开也是建立在本身粉丝黏性和文化不断完善壮大的基础上,拥有了更好的内核之后,才能够利用包括电竞世界杯等国际化的桥梁和机会去做更多国际化的突破,无论是赛事成绩还是文化影响力。

这一切又回到了开头提到的贯穿发展PEL发展的核心,围绕更好的服务观众进行展开,不断探索新的可能。

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