电视从革命到被革命

灯 少

灯 少

· 2013.10.11

电视价格战打到现在,赔本赚吆喝是一定的,但这不就是互联网的游戏准则么?拿资本的钱,看谁先玩不起,最后“剩”者为王。只是到时候被颠覆的一地鸡毛之后,实体行业能否也能按照互联网规则被重建呢?对于这些电视行业的外来者,他们只是多元化尝试的失利,还可以退回去,但对于传统电视行业来说,从革命到被革命,却再也回不去从前了。

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电视从革命到被革命

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乐视核爆

核爆,50寸大电视---2499。

突然想起就在今年的5月7日,当乐视在发布会上喊出60寸电视---6999元的价格时,台下倒吸声一片,随后,便是津津乐道于这个价格的震撼。随后就是各大家电厂家的纷纷跟进,或降价,或从产品角度剖析贵贱的理由,等等,不一而论,但互联网电视这个产业着实热闹了起来。因价格而起,为普通老百姓所知悉。

时隔五个月后,10月10日,当乐视再度喊出一个电视的地板核爆价,50寸----2499时,我不知道现场的听众这次会是什么样的态度,但是想必在经历了一个疯狂9月的电视大降价后,大家都已经开始逐步麻木,并且进入了一个类似股票买涨不买跌的心理思维了的。放眼周边,持币观望,期望能有更为便宜的电视的言论充斥于其中。

从这一点来说,乐视当初喊出的颠覆口号的确名副其实,打响了第一枪,然后又逼着一帮爱攀比的小伙伴掀起了一拨拨颠覆浪潮,最后乐视再来了个核爆收尾,把小伙伴的低价挖个坑给埋了。

历经了一个月的洗礼后,用户现还处于一个唯价格论的时期,或许还需要过一段时间才能回归到正途。而现在的热闹,并不一定代表着电视机市场的未来一片光明。现在大家的叫好,只是因为电视机的价格落差实在太大,难免不让人动心。(按我一个朋友的计算:他当初买三星60寸ES8000的价格,现在可以买三台乐视60寸,6台乐视50寸,9台乐视39寸。)

但是风潮过后,在降价趋势下,当传统家电厂家也开始价格跟进时;当各大互联网企业的新品电视开始量销后,用户的体验感知日趋增多后,便会对现有处于一片叫好,届时渐趋理性的用户形成新分化,在价格不是那么大差距下,部分用户还会选择传统品牌电视,部分年轻有着一定工作年限,有一定的基础的群体会考虑买便宜电视。而那些真正的围着网络视频的时尚人群,可能在电视出品时属于摇旗呐喊,然后回头宁愿咬咬牙买台Iphone5s,也不一定愿意往家里腾挪这么大一个电视机。不过,运营商倒是有条件可以尝试将送电视纳入自己的套餐范围之内了的。虽然效果并不一定好,但是却会是一个极佳的营销点。

从未来来看,真正决定互联网电视成长的核心不在于简单的价格,而在于电视机作为家庭不可获缺的耐用消费品,受更新换代的消费思维影响下所体现出来的购买产品的综合性价比。而且电视尺寸越大,这个综合性价比要求越高。

电视价格战打到现在,赔本赚吆喝是一定的,但这不就是互联网的游戏准则么?拿资本的钱,看谁先玩不起,最后“剩”者为王。只是到时候被颠覆的一地鸡毛之后,实体行业能否也能按照互联网规则被重建呢?我看悬!而且可能这段时间大家都玩的太疯了,之前都谨小微慎的互联网电视的政策、牌照、合法性等在这一轮的喊价大战中显得不为所重,这迟早是要出大问题的。

在这一轮大战中,面对着来势汹汹,无知者无畏的互联网企业,我不知道传统家电厂家会是一个什么心态,但肯定多少有些哑巴吃黄连的味道,原本以为揭开了自身转型的希望,结果却是打开了潘多拉魔盒,最后发现无论是资本实力、价格魄力、营销努力都比不过这些互联网小子,虽然现在双方还有所谓的软硬结合的合作空间,但是随着屏普及下门槛的降低,价格下滑下品牌的失落,家电厂家的固有优势在一点点的失去,最后可能不是成为为他人做嫁衣的雷锋就是劳工。

互联网企业的这一波浪潮,对于传统的电视行业的冲击的影响极其深远,在培养了用户对于互联网电视的认知和兴趣后,同时也把互联网电视和2999、3999的低价之间拴上了难磨的印记,更把传统家电推入了转型的深渊。

或许,最后无论是被政策所影响,还是因为互联网企业借电视的平台完成了资本的布局后的转型,还是因为这是个无底洞而不得不退出,对于这些电视行业的外来者,他们只是多元化尝试的失利,还可以退回去,但对于传统电视行业来说,从革命到被革命,却再也回不去从前了。

本文系作者灯 少授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 传统厂商与互联网厂商的客厅战争是行业发展到一定程度的必然结果。传统厂商是产品销售模式,销售一台电视就销售一个产品;互联网厂商的销售模式则是销售一台电视就多了一个客户行为模式样本,就多了一个数据入口。两者的盈利模式不同,对电视机的态度也必然不同。

    2013-10-11 19:42 via weibo
  • 卧龙阁网 卧龙阁网
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    0

    想起一个笑话:价格战就是跳楼价,不是消费者逼死了企业,而是同行逼死了你们。

    2013-10-11 15:15 via pc
  • newsbig newsbig
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    0

    TV市场算是疯了

    2013-10-11 14:00 via pc
  • 占领客厅的战役

    2013-10-11 12:32 via weibo
  • 水浒本纪 水浒本纪
    回复
    0

    哈哈

    2013-10-11 11:47 via weibo

Oh! no

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