今年，大模型AI浪潮席卷全球，掌握了人工智能，就相当于掌握了新时代的生产力密码。

站在大变革的十字路口，谁将成为这条赛道的终极玩家？

5月16日，百度发布截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，一季度百度实现营收为311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到57亿元，同比大幅增长48%。营收和利润双双超市场预期。

具体到业务层面，今年，百度成为最先邀请内测大模型的互联网大厂，大模型给全业务带来巨大的想象空间。

不仅如此，百度核心收入大头“在线营销”收入为166亿元，同比增长6%，其作为增长引擎，推动公司整体增长。

第二增长曲线百度智能云业务在本季度实现了盈利。一季度，智能云营收为42亿元，同比增长8%。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“我们相信生成式人工智能和大语言模型为各行各业带来了革命性的潜力，帮助用户与客户实现目标并对社会产生正面影响。”

广告业务稳健增长

2023年第一季度，作为百度基本盘的移动业务，表现得更为牢固。

疫情放开后，百度移动业务持续增长。财报显示，百度在线营收166亿元，同比增长了6%。财报显示，百度APP 3月的月活跃用户达到6.57亿，同比增加4%.

今年以来，宏观经济环境的回暖，推动了广告业务的恢复，中国的经济复苏和商业环境得到了全面改善，许多与线下相关的垂直领域，如旅游、医疗保健、商业服务和本地服务，都大幅增加了在百度平台上的广告支出。

百度广告业务的稳步发展，离不开AI的助力。

图片来源：Illustration/Reuters

今年，ChatGPT带动了新一轮人工智能浪潮。在AIGC(人工智能生成内容)领域投入多年的百度，终迎来爆发期。

事实上，AIGC改变的不单单是内容生产，从内容到营销，再到经营，都将带来深刻变革。

对于广告主而言，采用AIGC制作广告内容，则意味着节省了相关人力成本，帮助企业降本增效。广告服务商蓝标于4月对外宣布，停用了文案外包。此前，蓝标与百度大语言模型文心一言达成了合作。

李彦宏表示：“两年前，我们意识到人工智能技术发生了方向性的改变，从辨别式的人工智能走向生成式的人工智能，AIGC从此成为我们重点发力的一个方向，资源也逐渐向这个方向倾斜。”

百度首席财务官罗戎表示：“本季度，我们有效地发挥经营杠杆作用，百度核心经营利润率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增长至23%。生成式AI带来了人工智能新模式的变革，对于这个巨大的市场机会，百度蓄势待发。未来，百度将继续坚定不移地在该领域投资。”

“文心一言”全面赋能业务

百度AI的商业化能率先落地，背后有深厚的技术作支撑。

今年2月20日，IDC发布的《2022中国大模型发展白皮书》认为，大模型是AI发展的必然趋势，并提出业内首个大模型评估框架。经评估，百度文心大模型处于行业第一梯队，产品能力、应用能力、生态能力全面领先。

今年3月16号，百度在全球大厂中，首先发布对标ChatGPT的大模型产品文心一言。文心一言内测一个多月，就完成了4次大的技术升级，大模型推理成本已经降到了原来的十分之一，或者说推理性能提升近10倍。

李彦宏解释，百度之所以能够在Google、Meta、Amazon等大厂之前先做出来，是因为百度在芯片、框架、模型、应用四个层面，做到全球唯一全栈布局、层层领先。

据IDC报告，百度稳居中国深度学习平台市场综合份额第一，领先优势进一步扩大。中国深度学习开源框架市场形成三强格局，飞桨PaddlePaddle超过谷歌TensorFlow，框架市场前三份额超过80%。

与上一轮谷歌AlphaGo引发的人工智能热潮不同，本轮的AIGC热，不仅技术迭代速度更快，影响的行业更广，在商业化变现方面，也有着更为清晰的路径。

从一季度的财报看出，AIGC已经全面赋能百度业务，商业化不断加速，成为公司增长新的引擎。

其中，智能云作为百度重要的第二增长曲线，在“云智一体”的独特优势之下，近两年，百度智能云实现持续高速增长。

根据德勤发布的《2022年人工智能基础数据服务白皮书》，百度智能云位居人工智能基础数据服务市场份额第一，市场占有率近18%，有望持续提升。

百度正在内测的“文心千帆大模型平台”，是全球首个一站式的企业级大模型生产平台，不但提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，还提供大模型开发和应用的整套工具链。

据悉，文心千帆将提供两种服务：第一，文心一言是目前中国市场最领先的大模型，未来，文心千帆将以文心一言为核心，提供大模型服务，帮助客户改造产品和生产流程。第二，作为一个大模型生产平台，企业可以在文心千帆上基于任何开源或闭源的大模型，开发自己的专属大模型。

文心千帆大模型平台提供了可视化开发工具链，提供了数据生成、标注、回流的数据闭环管理功能。客户以少量数据即可发起模型微调，最快几分钟就可获得自己的专属大模型。

李彦宏认为，过去，云计算主要卖算力，看速度、看存储，今天，客户购买云服务，是要看框架好不好、模型好不好，而不是仅仅看算力怎么样。

此外，作为长期增长引擎的第三成长曲线，百度继续全面布局自动驾驶，且商业化进程再提速。

今年一季度，百度Apollo L4级自动驾驶运营测试里程累计已经5700万公里，拥有自动驾驶专利族超4800项，累计总测试牌照1018张，其中载人测试资格915张，车内无驾驶人载人资格135张，车内无驾驶人商业化试点125张。

“我们计划逐步将文心一言融入我们的所有业务，为我们的产品及服务赋能，吸引更广泛的用户及客户。围绕文心一言在新的时代中建立新生态。这也将助力我们实现长期、可持续的增长。”李彦宏表示。