营收突破500亿,安踏户外品牌或成增长新曲线|看财报

户外品牌增长明显,始祖鸟母公司亚玛芬体育实现盈利。

图片来源:视觉中国

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继361度、李宁发布年报后,安踏也交出了自己的成绩单。

3月21日,安踏集团发布了2022年财报。财报显示,安踏集团2022年全年收益同比增长8.8%至536.5亿元人民币。从2015年破百亿后,安踏集团7年间年复合增长率超过25%。
图片来源:安踏财报

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去年全年,安踏集团的营收超过了耐克中国。2022财年,耐克大中华区全年营收为75.47亿美元(折合人民币约518.5亿元),同比下降9%。2022年,安踏集团归属母公司净利润为75.9亿元。截止至2022年12月31日,安踏集团在中国大陆和海外地区共有6924间安踏门店、2679间安踏儿童门店。

户外品牌增长明显,始祖鸟母公司亚玛芬体育实现盈利

安踏集团董事会主席丁世忠将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略坚持。安踏体育打造的三条增长曲线包括:以安踏品牌为核心的“大众、专业、新国货”的创新增长曲线;以FILA为核心的“时尚、高品质”的高增长曲线;以迪桑特、可隆体育等国际品牌为核心的高潜力增长曲线。

其中,FILA品牌最近几年增速放缓,安踏品牌成为中流砥柱。具体来看,2022年全年,安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿元;FILA品牌收益同比下滑1.4%至215.23亿元。安踏品牌DTC业务(直营)占比(含线上及线下)已达70%。

与此同时,伴随着国内户外运动市场火热,安踏集团户外品牌线过去一年增长明显。2022年,安踏体育旗下户外品牌实现高增长:迪桑特DESCENTE、可隆KOLON SPORT及其他品牌合计收益大幅上升26.1%至44.1亿元。
图片来源:安踏财报

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2019年,安踏体育联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团,成功收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育Amer Sports。安踏集团披露,与2019年收购时相比,亚玛芬体育中国市场业务收入及利润均创历史最佳,全年扭亏为盈。2022年,持有亚玛芬体育Amer Sports的合营公司收益同比增长21.8%至人民币240.3亿元,EBITDA增长8.8%,利润约2800万,而2021年底为亏损3.5亿,实现了自收购后首次为集团贡献利润。

在亚玛芬体育旗下的高端户外装备品牌中,始祖鸟去年一度引发关注。针对亚玛芬体育,安踏定下了“2025年亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元”的目标,其中,始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三个品牌将被分别打造成“10亿欧元”品牌。

投入近13亿元用于技术研发,2022年净增员工7000人

2022年,安踏体育研发活动成本比率上升0.1个百分点至2.4%,约合近13亿元,用于技术创新研发,推进可持续包装,提升环保材料占比,与清华大学、东华大学、北京服装学院等国内外知名院校的创新研发合作。安踏宣布每年投入10亿元研发创新资金,设立超过2亿元的专项创新基金,用于支持各品牌主要心智品类的研发创新,鼓励内部孵化创新项目。

电商营收方面,2022年,安踏体育同比增长17.7%至96.77亿元,占收入的比重提升至34.9%。财报指出,接下来,安踏将持续优化推动电商在不同平台的增长,以实现业务的高质量增长。

去年一年,安踏体育整体的销售及分销开支为196.29亿元,同比增长11%,占总收入的比例达37%,其中,广告及宣传开支比率(占收益百分比)下降2.1个百分点至10.3%。

受2022年DTC转型继续推进、回收分销商库存的影响,安踏的整体库存周转天数增加11天。尤其2022年下半年开始,安踏通过加强库存管理,加上2023年前两个月的销售旺季,目前安踏集团的主要品牌库存处于健康水平。

人力组织方向,安踏集团建立了500位高管梯队及1000位年轻高潜的培养计划,集团成立可持续发展委员会全面推进“1+3+5”ESG战略。财报显示,2022年,安踏集团提供直接就业岗位59,000个,新增年轻人才及大学毕业生近17000人,集团总监以上管理人员中女性占比超36%,员工数量同比净增7000人。

而在今年年初,安踏体育曾发布公告称,丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席,未来将继续在安踏集团的企业战略、人才建设等事项上发挥核心领导作用。丁世忠卸任后,安踏体育接下来将执行联席CEO制度,公司的两位现任执行董事赖世贤和吴永华将担任联席CEO,成为安踏集团近十年来最大规模人事调整。

对于此次调整,有分析指出,如果将安踏体育管理层看作一个球队,辞任CEO之后的丁世忠更像是教练的角色,有了更多时间去排兵布阵;而其他几位CEO,则各负业务重任,亲自下场踢球。

(本文首发钛媒体APP,作者|柳大方)

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