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文｜OM出海研究所

2022年12月19日凌晨，时隔36年，阿根廷在卡塔尔世界杯决赛上战胜了上一届冠军法国，当梅西举起大力神杯，8年前的遗憾终于得以弥补，全世界再次通过世界杯记住了阿根廷。

但实际上，就出海而言，大家对于阿根廷乃至整个拉美市场知之甚少。2022年，拉美因巴西、墨西哥出现垂直领域的红利机会而开始受到广泛关注，拉美成为继东南亚之后，第二大全球红利市场。借阿根廷夺冠世界杯之风，我们整体研究了阿根廷App市场，并通过对比阿根廷和巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利、委内瑞拉等其它拉美市场，从宏观环境、应用市场、手游市场三个主要方面系统性分析了阿根廷近五年来的市场表现，并产出《2022年阿根廷市场发展报告——拉美重点市场App&手游对比研究》报告。

本文将呈现报告的核心观点，解决以下关于阿根廷市场的重点问题：

1. 研究阿根廷市场为什么离不开它的宏观经济环境？

2. 为何阿根廷市场仅次于巴西、墨西哥，是拉美第三大机会市场？

3. 中国出海在阿根廷有何市场表现？

4. 阿根廷市场和拉美其它市场的主要区别体现在哪？

5. 未来，阿根廷市场会迎来哪些发展机会？

01 阿根廷宏观市场环境：新冠疫情下的经济复苏

由于巨大的外债压力，阿根廷的经济受控于美国，美国对其政策优化（如债务重组）会直接影响阿根廷国内的经济状态。

阿根廷经济发展波动大，不确定性强，每个十年内都要波动两三次左右，波动表现为GDP负增长，外债压力剧增、物价剧增、失业剧增、财政赤字，而每次经历两三年的下降之后，又会迎来一次经济复苏，2020年就是这样关键的一年，GDP增长回正，进出口增长，互联网经济也迎来一次较大的增长。如今，到了2022年，阿根廷经济已经进入较为稳定的发展轨迹，内购呈现“回暖至加速增长”的态势。

仅从拉美宏观数据表现来看，现阶段阿根廷和哥伦比亚相似度较高，其次是巴西、墨西哥，但巴西、墨西哥的人口数远超阿根廷，这会带来应用市场发展基数上的一个较大差异，初步判断阿根廷每个阶段的红利爆发均会在巴西、墨西哥之后，且呈现“波动型”的状态。

02 阿根廷App市场对比分析：社交、游戏这两大类APP会持续繁荣

从阿根廷APP市场表现，结合对比巴西和其它拉美国家的差异总结，阿根廷的App市场整体呈现以下几个特点：其一，受国家宏观环境波动影响较大，关注阿根廷市场应该重点关注阿根廷的当年的宏观经济表现。

其二，阿根廷和墨西哥、哥伦比亚、智利的应用市场APP重复率较高。

其三，市场包容度较高，非本土公司在阿根廷拥有较大的市场机会。

其四，2021~2022年阿根廷的应用市场整体形态和哥伦比亚、墨西哥有相似之处，整体表现略差于墨西哥，略优于哥伦比亚。

其五，巴西是南美最好的市场（领头羊），对标巴西，可以推测阿根廷的社交、游戏这两大类APP会持续繁荣，娱乐、工具、购物、视频类APP可能在未来一段时间内也会迎来发展机会。

其六，娱乐类产品IAP增收速度快，游戏IAP体量最大；近五年内社交娱乐、效率类产品的内购收入整体增长较快、增量相对较大；手游始终保持Top1的营收，远高于其它品类。

03 阿根廷手游分析：拉美第三大手游市场

从阿根廷手游市场表现，结合对比其它拉美国家的差异总结，阿根廷的手游市场整体呈现以下几个特点：其一，2022年预计产生7968万美元的手游收入，年增长率12.9%。

其二，阿根廷的移动用户在游戏应用上的人均应用时长超过巴西，但阿根廷的移动游戏用户支出增长缓慢，3年共增长1千万刀，2021年总支出也只是巴西一年的支出增量。

其三，2022年街机、体育、音乐游戏迎来阿根廷最快用户增长，体育、音乐游戏中离不开中国出海手游的贡献，而体育游戏又在2022年阿根廷夺冠卡塔尔世界杯期间迎来大幅增长，IAP也实现10%的年度增长。

其四，中国出海占比10%左右，低于巴西、哥伦比亚，高于墨西哥；在阿根廷的中国游戏出海厂商中，Adaric Music、Real Freestyle Soccer、MOUNTAIN GAME、波克城市、悠游堂这些出海厂商占有一席之地，在2022年的热门中国出海游戏中，可以发现体育、音乐、消除、帮战是热门题材。

其五，2022阿根廷热门游戏大多为强社交属性手游，社交是阿根廷游戏市场不可或缺的元素；Coin Master、Roblox、Clash Royale、Tinder的内购增速最快，前三款游戏到2022年依然快速增长，位于阿根廷内购营收的Top5。